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대부분의 기업은 해당 연도에 해당하는 회계 연도를 가지고 있습니다. 이들 회사의 경우 1 분기의 첫 번째 날은 1 월 1 일입니다. 코스트코 도매 회사와 같은 다른 회사의 경우 해당 산업의 계절적주기에 따라 다른 날짜로 시작하는 회계 연도가 있습니다. 회계 연도는 9 월 1 일부터 시작하여 다음 해 8 월 31 일에 끝납니다. 2015 회계 연도의 Costco 첫 분기는 2014 년 9 월 1 일입니다.

대부분의 회사는 분기 및 연례 보고서를 발행하고 증권 거래위원회 양식 (SEC) 10-Q 분기 및 양식 10-K를 매년 제출합니다. 코스트코는이 SEC 양식을 작성하고 연례 보고서를 발급합니다. 그러나 회사는 표준 분기 보고서를 발행하지 않습니다. 대신 매월 판매 보고서와 분기 별 수익 보고서를 발행합니다.

분기 별 및 연간 실적 보고서에는 분석가와 투자자가 따라옵니다. 분석가는 판매, 수입, 영업 비용 및 현금 흐름과 같은 미래 핵심 성과 지표에 대한 추정치를 발표합니다. 금융 발행물은 여러 연구 기관의 추정치 평균을 계산하여 애널리스트의 합의 추정치에 도달합니다. 회사가 재무 결과를보고하면 이러한 예상과 비교됩니다. 합의를 초월한 공연은 기대를 저 버렸고, 짧은 공연은 기대를 놓쳤다 고한다.

많은 투자자들은 재무 결과에 대한 시장의 반응이 결과 자체보다 더 중요하다고 생각합니다. 어느 시점에서든 주식의 시장 가격은 이미 기대치에 포함되어 있습니다. 예를 들어, 한 회사가 여러 분기 동안 정기적으로 기대치를 상회하고 주가가 크게 상승했다면 이는 투자자가 회사가 유사한 성과를 계속 낼 가능성을 고려했기 때문입니다. 그렇게되면 주식은 미래 분기에 대한 새로운 기대치에 따라 실제로 가치가 떨어질 수 있습니다. 반대로 정기적으로 기대를 놓친 다음 예기치 않게 만나는 회사의 주식은 가치가 상승 할 수 있지만 투자자가 계속 그렇게 기대하지 않는다면 그렇지 않을 수도 있습니다.