차례:
역사적으로 볼 때 최고의 광고는 Super Bowl Sunday에 있습니다. 실제로, 그들은 게임을 보는 많은 사람들 (비 NFL 팬)이 게임보다는 광고 방송에 더 관심을 갖기 때문에 매우 인기가 있습니다. 이 광고는 훌륭한 대화를 시작하기도합니다. 나쁜 소식은 대부분의 경우 이러한 광고는 몇 주 후에 잊혀진다는 것입니다. 이것은 질문을 구걸한다 : Super Bowl 상업 광고는 30 초짜리 가격이라는 소문이있는 500 만 달러 가치가 있는가?
가치있는 투자?
이 질문에 대한 구체적인 대답은 없습니다. 한편, 슈퍼 볼은 북미 지역에서 다른 어떤 사건 (지난 해 1 억 1 천만명 이상의 시청자)보다 더 많은 노출을 보였으며 대부분의 사람들이 라이브로 관람합니다. 반면에 5 백만 달러의 가격표는 생산 및 홍보 비용으로 인해 훨씬 더 높습니다. 일부 견적은 3 천만 달러로 높지만 광고주 및 전략에 따라 달라집니다.
광고주가 긍정적 인 수익을보기 위해 모든 것이 올바르게되어야 할 필요가 있는지 확인하는 것은 쉽습니다. 이는 광고주가 소셜 미디어를 통해 광고에 대한 관심을 얼마나 잘 나타내 었는지, 단순히 광고가 시청자 / 소비자와 얼마나 잘 어울리는 지와 관련이 있습니다. 새로운 광고주의 큰 문제는 소비자가 공감하기 전에 광고를 7 번 봐야한다는 것입니다. 따라서 원 샷 슈퍼 볼에서 도박을하는 것은 위험한 것으로 보입니다. 그러나 PepsiCo, Inc. (PEP PEPPepsiCo Inc109.26-0.87 % Highstock 4. 2. 6 로 만든)와 같이 자본금이 많은 회사의 경우 Super Bowl 광고 그들이 증원 역할을하기 때문에 돈을 지불 할 수 있습니다. 예를 들어, 펩시코 (PepsiCo)는 프리 토 레이 (Frito-Lay)를 소유하고 있으며 자본금의 상당 부분이 도리 토스 (Doritos)에 지출되고 있습니다. 이것은 오랫동안 가계 이름이었으며 5 달러는 10 달러를 창출 한 회사에게는 아무런 의미가 없습니다. 지난 해에 590 억 달러의 영업 현금 흐름을 기록했으며 10 달러가 추가로 발생했습니다. 680 억의 현금을 사용할 수 있습니다. (관련 독서를 보시려면 슈퍼 볼 티켓 가격은 새 기록을 세우십시오 .)
대부분의 수퍼볼 광고주에 대한 또 다른 딜레마는 경쟁입니다. 예를 들어 자본이 적은 새로운 광고주와 자본이 많은 대기업에 비해 눈에 띄는 것은 새로운 광고주에게는 매우 어려울 것입니다. 후자는 최고의 재능을 채용하거나 잠재력을 이끌어내는 아이디어를 마케팅하는 데 더 쉬운 시간을 갖습니다.
현재 슈퍼 볼 티저 광고 만 사용할 수 있습니다. 나는 모든 것을 지켜 보았고, 짧은 시간으로 인해 어떤 것이 가장 기억에 남을지를 말하기는 어렵지만, 더 오래 뛰고 긍정적 인 태도로 두드러지는 것들이 몇 가지 있습니다.
슈퍼 볼 티저 광고
나는 여기에있는 모든 티저 광고를 보지 않을 것입니다.
아마존. com, Inc. (AMZN AMZNAmazon.com Inc1, 120. 66 + 0. 82 % Highstock 4. 2. 6 로 만든)에는 두 가지 광고가 있습니다. 그 중 하나는 전 마이애미 돌핀스 쿼터백 댄 마리노 (Dan Marino)와 배우 알렉 볼드윈 (Alec Baldwin)이 있습니다. 그것은 Alexa (그리고 아마존의 수 음성 기반의 Echo 장치)를 대상으로합니다. 더 중요한 것은 아마존이 또 다른 매출 흐름에 대한 노출을 다시 증가시키고 있다는 것이다. 아마존은 단순한 온라인 소매 업체가 아니라 혁신적인 회사로 지속적으로 새로운 방식을 모색 해 나가는 것이 중요합니다. (관련 도서 : 아마존의 나쁜 구역, 베조스와 맞서서는 안되는 이유 )
펩시 콜라에 관해서는 Doritos의 "Super Bowl Crash"광고 경연 대회에서 3 명의 최종 후보자가있었습니다. 여기에는 초음파, Doritos 용 스 와이프 및 Doritos 개가 포함됩니다. 초음파가 가장 재미있을 수도 있습니다. 대회에서 우승하면 슈퍼 볼의 타격이 될 수 있습니다. 어느 쪽이든, 도리 토스는 가명으로 남을 것입니다.
Quicken과 TurboTax의 제조사 인 Intuit Inc. (INTU
STISuntrust Bank Inc60.15-0.41 % Highstock 4. 2. 6 로 만든)는 슈퍼 볼 기간 동안 처음으로 광고 할 예정이며, 수중 호흡 유지 및 재정 관리와 관련된 광고.
반어로, 이 광고는 매우 강력 해 보이며 어려운 점도 있습니다. 은행은 "너무 많이 실패하고 성공하기에는 너무 큽니다. "(더 자세한 내용은 2016 년 FinTech 10 개 회사
참조) 민간 회사 측에서는 야외 의류 및 스포츠 용품 회사 인 Marmot에 재미있는 곳이 몇 군데 있습니다. 다른 광고에 대한 언급이 충분하지 않습니다. 여기에 언급되지 않은 큰 우승자가있을 수 있습니다.
최종 결과
슈퍼 볼 광고는 처음 노출되기 시작한 기업에게 가치가 없을 것입니다. 그 자본은 반복 노출로 인해 훨씬 더 효과적인 방법으로 지출 될 수 있습니다. 그러나 수퍼 보울 광고는 수퍼 볼을 사용하여 소비자에게 훌륭한 제품에 대해 상기시키는 대형 회사에 효과적 일 수 있습니다. 특히 5 백만 달러의 매장은 재무 상황에 최소한의 영향을 미칠 것이기 때문입니다. (관련 독서는
지난 10 년 동안
톱 수퍼볼 광고 Spenders를 참조하십시오.) Dan Moskowitz는 위에 언급 된 주식 중 어떤 직책도 가지고 있지 않습니다.