무료 점심 같은 것은 없다고 그들은 말한다. 웹에서보다이 진실은 진실입니다. 외관상으로는 무료 인이 매체의 콘텐츠는 광고로 보조금을 받고 있습니다. 예를 들어 Facebook Inc. (FB FBFacebook Inc180.17 + 0.70 % Highstock 4. 2. 6 로 작성) 및 Google Inc. (GOOGL GOOGLALphabet Inc1, 042. 68 인터넷에서 가장 큰 두 가지 속성은 틀림없이 s를 통해 상당한 수익을 얻으므로 무료 서비스를 제공한다는 것입니다 (Highstock 4. 2. 6 로 생성 된 -0.70 % ). 서비스 사용에 대한 보답으로 사용자는 표적 광고에 대한 개인 정보를 제공합니다. (자세한 내용은 Facebook이 Google의 광고 왕좌에 가장 큰 위협이되는 이유를 참조하십시오.)

그러나 최근에는 광고 차단기가이 단순한 비즈니스 모델을 복잡하게 만듭니다. 광고 차단 소프트웨어는 팝업 광고, 디스플레이 광고 및 삽입 광고를 포함하여 모든 크기 및 색상의 광고를 차단합니다. 블로어는 타사 소프트웨어로 시작되었지만 플러그인으로 웹 및 모바일 브라우저에 통합되고 있습니다. Chrome과 Firefox는 광고 차단 소프트웨어를 통합 한 최초의 브라우저였습니다. 애플의 iOS9는 최근 광고 차단기에 대한 지원을 발표했다.

광고 차단 소프트웨어의 등장으로 온라인 게시자의 수익 손실이 발생합니까? 꼭 그런 것은 아닙니다. 장기적으로는 프리미엄 광고를 제작하는 데 필요한 전문 지식과 경험을 보유한 온라인 게시자에게 도움이 될 수 있습니다.

광고 차단 비용

광고 차단 비용을 측정하는 두 가지 방법이 있습니다. 첫 번째 측정은 광고 차단의 재정적 비용과 관련됩니다.

광고 차단 소프트웨어를 만드는 더블린 기반의 신생 기업인 어도비 (Adobe)와 페이지 페어 (PageFair)가 올해 초 발표 한 보고서에 따르면 2015 년에는 200 억 달러에 달하는 비용이 드는 것으로 나타났다. 보고서에는 광고 블로킹 소프트웨어는 올해 전 세계적으로 41 % 성장했습니다. 이 수익 손실의 영향은 두 가지 이유로 인해 콘텐츠 게시자에게 큰 영향을 미칩니다. 첫째, 콘텐츠 제작 비용이 더 높습니다. 둘째, 시청자가 전통적인 미디어에서 벗어나면 이미 수익에 악영향을 미칩니다.

두 번째 측정은 사용자 경험 비용에 대한 것입니다.

웹이 다양한 형태와 유형의 웹 사이트를 포함하도록 진화 했음에도 불구하고 온라인 광고는 이에 부응하지 못했습니다. 배너 광고는 웹의 오프라인 디스플레이 광고와 동일합니다. 약 20 년 후, 웹의 진기함이 사라지면서 배너 광고는 사용자 경험에 과도한 부담이되었습니다. 팝업 광고 및 삽입 광고와 같은 방해가 많고 맛이없는 광고 형식은 경험을 더욱 오염 시켰습니다. 최근 유출 된 웹 사이트의 누출과 해킹으로 인해 온라인 개인 정보 보호 및 복잡한 문제에 대한 위험이 증가하고 있습니다.Adobe / PageFair 보고서에 따르면 웹 서퍼가 광고 차단기를 선택하는 데는 두 가지 주된 이유가 있습니다 (자세한 내용은 데이터 유출을 해결하기위한 대상 및 비자 참조). 첫 번째는 데이터 사용과 관련하여 투명성이 없다는 것입니다. 두 번째 이유는 광고의 빈도와 수입니다. 출판사가 광고의 유형과 빈도에 따라 제품을 차별화하는 오프라인 인쇄 매체와는 달리 온라인 광고 시장은 값 싸고 유비쿼터스 광고가 지배적입니다.

네이티브 광고의 경우

상황이 절망적으로 보일 수도 있지만 그렇지 않습니다. 광고 차단제는 일반적으로 광고 업계뿐만 아니라 콘텐츠 게시자에게 위장의 축복이 될 수 있습니다. 이는 기본 광고와 같은 광고 형식의 혁신을 촉진 할 수 있기 때문입니다. Buzzfeed가 개척 한 네이티브 광고는 광고주들에게 인기가 높아지고 있습니다. 연구 조사 업체 Socintel360에 따르면, 네이티브 광고 시장은 5 년 안에 두 배가되고 3 달러에 도달 할 것입니다. BI 인텔리전스 (BI Intelligence)는 2018 년에 새로운 광고 형식에 대한 210 억 달러 규모의 시장이 더 확장 될 것으로 예측합니다. JP Morgan은 기본 광고가 디지털 광고를 삼킬 것이라고 제안합니다. 네이티브 광고는 모바일 화면에서 광고주가 선호하는 광고 형식이기도합니다. 디스플레이 광고 나 팝업 광고의 부동산이 적기 때문입니다. 네이티브 광고는 사용자 경험을 비 관입적이고 즐거운 것으로 능률화합니다.

프리미엄 요금을 내고 콘텐츠 전문성을 요구하는 네이티브 광고의 등장은 콘텐츠 게시자에게 희소식입니다. 이는 광고 스토리 텔링 기술을 사용하여 프리미엄 광고를 제작하는 데 필요한 리소스를 보유하고 있기 때문입니다. 자동화 된 광고 제작 방식에서보다 수동적인 광고 제작 방식으로의 전환도 생산 모델에 유리합니다.

예를 들어 뉴욕 타임스를 생각해보십시오. 그레이 레이디 (Grey Lady)의 유료 게시물은 작년에 회사의 디지털 광고 수익의 10 %를 차지했다고 뉴스 아울렛은 전했다. 또한 유료 게시는 출판물의 실적이 높은 기사보다 많은 또는 더 높은 참여를 보였습니다. 그러면 당연히 Buzzfeed의 수익과 평가액이 지붕을 통해 쏠리고 있습니다.

결론

광고 차단 소프트웨어는 온라인 광고의 혼란을 막기위한 것입니다. 이야기를 전하고 제품을 판매하는 데 도움이되는 기본 광고와 같은 프리미엄 광고 형식에는 영향을 미치지 않습니다. 광고 차단기가 대중화되면서 광고주는 자신의 이야기를 전하고 제품을 판매하기 위해 프리미엄 광고 형식으로 전환하게됩니다.