이 투자 제안을 고려하십시오 : 당신은 1920 년대부터 주변에 있었고 인기가 높아지고있는 사업에 투자 할 수있는 기회를 얻었습니다. 이 회사들은 강렬하게 충성스러운 소비자 기반을 가지고 있습니다. 나라의 일부 지역에서는 제품을 구매할 때 대기하는 대기자 명단이 있습니다. 대부분의 합리적인 투자자는 이것이 매력적인 가치 제안이라고 주장 할 것입니다.

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내가 언급하는 업계는 전문 스포츠, 특히 프랜차이즈 및 보조 비즈니스입니다. 이것은 투자 테마의 슬램 덩어리처럼 보입니다. 그러나 ESPN의 축구 분석가 인 리 코르소 (Ri Corso)의 말 : "너무 빠르지 마라, 친구!" 체육 의류 및 미디어 대기업과 같은 파생 상품을 사용하는 프로 스포츠 리그는 수십억 달러 규모의 산업이되었지만 이러한 비즈니스는 위험이 없으며 여러면에서 전통적인 기업보다 위험 할 수 있습니다. 오늘, 우리는 큰 스포츠에 투자하는 장단점에 대해 살펴볼 것입니다.
참조 : 가치 투자

찬성론

장점 경제학에서 수요 또는 "최종 수요"는 재화와 서비스를 구매하려는 능력과 욕구로 정의된다. 전문 및 대학 스포츠 프로그램은 청중과 강한 감정을주고 있습니다. 빅 타임 운동보다 비즈니스에 대한 브랜드 충성도를 높일 수있는 회사는 많지 않습니다. 일반적으로 이것은 그들의 달러가 그들의 마음을 따를 것이라는 것을 의미합니다. 내셔널 풋볼 리그 (NFL)는보다 풍요로운 또는 "유능한"고객 기반을 향해 시장에 내놓는 경향이 있습니다. 풍요로운 4 인 가족은 스포츠 행사에 참석하는 동안 1 천 달러 이상을 쉽게 지출 할 수 있습니다. 이 가족이 일년에 10 번 행사에 참석한다면, 당신은 그 그림을 얻습니다.

마찬가지로 사람들은 모교에 대한 지원을보기 위해 집 전체를 개조하여 심각한 돈을 지출합니다. 전문 및 대학 스포츠 또한 일상 생활의 일부인 끊임없이 변화하는 기술 환경에 성공적으로 적응했습니다. 모바일 장치에서의 라이브 스포츠 경기보기는 위성 라디오 및 유료 시청 (pay-per-view) 상영뿐만 아니라 급속도로 성장하고 있습니다. 이러한 모든 유통 채널은 이러한 비즈니스의 수익 동인입니다. 실제로 NFL은 전통적인 네트워크 (FOX, CBS, NBC 및 EPSN 등)와 공유하는 대신 광고 수익을 더 많이 창출 할 수있는 자체 TV 네트워크를 시작했습니다. 네트워크는 충성도가 높은 고객과 스폰서가 기꺼이 지불 할 수있는 프리미엄 가격을 청구합니다. 얼마나 많은 사람들이 24 시간 내내 골프 또는 테니스 채널이있을 것이라고 생각 했습니까?

이러한 주요 스포츠 리그의 또 다른 엄청난 이점은 경쟁이 없다는 것입니다.EC는 메이저 리그 야구, 유럽 축구 또는 내셔널 풋볼 리그와 경쟁하기에 너무 많은 진입 장벽이 있습니다. 이 리그에 도전하려는 시도가 있었지만 모두 실패했습니다. 일부 스포츠 협회는 반 경쟁법에 의해 법적으로 보호받습니다. 미국의 NFL에는 특별 독점 금지 면제 조항이 있습니다. 얼마나 많은 기업이 비슷한 주장을 할 수 있습니까? 하나는 매우 짧은 목록입니다 용의자 것입니다. 마지막으로 이러한 비즈니스는 반복되는 비즈니스를 즐깁니다. 대부분의 사람들은 자신이 좋아하는 팀의 티셔츠를 소유하지 않고 몇 가지 팀을 소유하고 있습니다. 많은 가족이 자녀들에게 시즌 티켓을 전달하여 미래 세대를위한 브랜드 충성도를 더욱 높여줍니다.

단점

스포츠 팀과 리그는 경제적 충격의 영향을받지 않습니다. 스포츠 엔터테인먼트에 대한 수요는 전반적인 경제 상황에 달려 있습니다. 최근의 경제의 약세가 장기화되면서 많은 스포츠 경기에 출전이 어려워졌습니다. 대부분의 평균 미국인들은 스포츠를 여가 활동이있을 때 즐길 수있는 좋은 엔터테인먼트로 간주하기 때문에 일부 NFL 타운은 비수기 티켓 판매로 인해 의무적 인 정전으로 어려움을 겪습니다.

경제학자의 관점에서 보면, 스포츠 경기에 대한 수요는 탄력적이다. 다시 말해, 누군가의 소득 변화 (아래쪽) 또는 제품 비용 변화 (티켓 가격 상승)는 최종 수요 (티켓, 상품 및 유료 시청 판매)에 상당한 영향을 미칩니다. 이것은 스포츠 투자가 왜 위험 할 수 있는지에 대한 어려운 경제적 사실이지만, 적어도 동등한 비즈니스 리스크를 제시하는 투자자가 조정해야하는 외인성 또는 인적 요인은 분명하지 않습니다. (관련 독서는

시간이 좋을 때 우리가 번쩍하는 이유 참조)

매일 전날보다 더 충격적이거나 믿을 수없는 스포츠 스캔들에 대해 듣는 것으로 보입니다. 실수하지 마십시오. 이러한 스캔들은 비즈니스를 해칠뿐만 아니라 때때로 평판에 돌이킬 수없는 손상을줍니다. 타이거 우즈의 혼외 사정으로 인해 NBC의 골프 등급이 심각한 타격을 입었고 네트워크가 아직 완전히 회복되지 못했습니다. 최근 펜실베이니아 주립 대학에서의 성적 학대에 대한 혐의로 명성이 손상되었을뿐 아니라 의류 판매가 크게 줄었습니다. NBA 선수가 군중 속으로 뛰어 들어 팬 (또는 "고객")과 마찰을 일으킨 사건과 같은 사건은 NBA 브랜드의 명성에 해를 끼칩니다. 또한 이러한 사업에서는 탐욕이 도처에 있습니다.이 리그의 스타는 평균 소비자보다 훨씬 더 많이 만듭니다. 여기서 중요한 것은 이러한 비즈니스가 전통적으로 비즈니스의 일부가 아닌 투자자에게 리스크를 제시한다는 것입니다. 대기업의 직원이 파업에 돌입하면 회사의 주식은 단기적으로 타격을 입을 가능성이 큽니다. 한 우량 회사의 CEO가 수개월 동안 일하지 않겠다는 결정을 내리거나 더 많은 돈을 벌어 들일 경우, 이들 회사는 투자자들에게 심각한 영향을 미칠 것이다. (더 자세한 정보는 주식 기본 사항 : 주식 가격이 어떻게 바뀌나요?

)

결론 수십억 달러 규모의 스포츠 비즈니스로부터 이익을 얻는 회사에 투자하는 것이 매력적이고 수익성있는 제안 일 수 있습니다. 높은 소비자 수요, 가격 결정력 및 경쟁 부족은 커다란 성공을 거둔 스포츠 리그와 팀의 커다란 성공 및 생존 이점입니다. 또한 이러한 비즈니스에는 고유 한 위험이 있음을 인식하는 것이 중요합니다. 따라서 다음에 스포츠 경기에 참가할 때 가장 좋아하는 팀을 지원하는 부수적 인 비즈니스를 살펴보고 재무 플레이 북에 이해가되는지 확인하십시오. 또한 스포츠 엔터테인먼트는 일반적으로 "사치품"으로 여겨지며 경제학의 탄력성 법칙의 적용을 받는다는 것을 알고 있습니다. 우리의 제품에 돈을 쓰도록 이끌어주는 것과 같은 인간적 또는 정서적 요인은 예기치 않은 사건으로 인해 급속히 위축 될 수 있습니다.