영화가 출시되기 전에도 월트 디즈니 컴퍼니 (DIS DISWalt Disney Company 100 64 + 2. 스타 워즈 에피소드 7 : The Force Awakens는 전 세계 박스 오피스 기록을 깨고 상인 매출로 인한 수십억 달러의 부수적 수익을 창출 할 것으로 예상되었습니다. 12 월 18 일 출시일까지 이어지는 날에, Episode VII가 10 년 만에 출시 될 첫 번째 Stars Wars 필름으로 기록됨에 따라, Disney에 대한 관객 즐겁고 수익성 높은 할부금을 Star Wars 프랜차이즈에 제공하라는 압력이 컸습니다. 이 영화는 2012 년 Lucasfilm 인수 이후 디즈니 배너로 발표 된 첫 번째 영화이기도합니다. 또한 영화가 시작되기 몇 개월 전만해도 분석가들은 새 영화의 전세계 흥행 수입을 20 억 달러, 첫 해의 상품 판매를 50 억 달러로 예측했습니다. -> (더보기, 또한보십시오 : 스타 워즈 포스는 별 파괴자의 수익을 창출합니다 (DIS) & 왜 스타 워즈는 귀중한가요? (DIS))

Disney 상품 제공

The Force Awakens가 전 세계 영화 스크린을 휩쓸고 나서 한 달이 지났으며 디즈니 임원이 드디어 안도의 한숨을 쉬게 할 수 있습니다. 예상대로 TFA는 엄청난 히트였습니다. (박스 오피스 모조 (Box Office Mojo)), 그리고 미국 내 국내 티켓 판매 기록을 세웠습니다. 시장 조사 기관인 The NPD Group은 9 월의 포스 금요일에 장난감을 조기에 출시 한 덕분에 2015 년에 7 억 달러의 스타 워즈 상품이 판매 된 것으로보고했다. 이벤트 (소매업자가 Star Wars 상품을 일찍 판매하기 시작했을 때). 또한 Sphero의 앱 제어 BB-8 장난감은 영화가 올해 4 분기에만 출시되었다는 점을 감안할 때 2015 년에 판매 된 판매량 중 8 번째로 높았습니다. 과거가 어떤 징후이라면, 디즈니의 상품 판매는 영화의 흥행 성과와 강한 상관 관계를 가지고 있습니다. 예를 들어 Disney 's Frozen의 장난감은 1 달러 이상을 벌었습니다. 전 세계적으로 20 억 명이 NPD 그룹에 따르면 2014 년에 5 억 3,100 만 달러의 매출을 올렸다. 또한 2013 년에 출시 되었음에도 불구하고 Disney는 "Frozen effect"를 지속 할 것으로 예상됩니다. 2011 년에는 소비 가전 제품 매출이 FY2014에서 FY2015까지 13 % 증가하여 총 4 달러입니다. Frozen의 인기 덕분에 FY2015에 50 억 달러를 벌었습니다.

소비재 : 개가 휘몰아 치는 꼬리?

영화가 출시 된 직후 매력적인 판매량으로 인해 Disney가 Star Wars 시리즈의 향후 판매에 미치는 영향결국 The Force Awakens의 영향을 완전히 고려하기 전에도 소비재 부문은 FY2015 매출의 9 %를 차지했습니다. 뿐만 아니라 제품의 수익성이 높을뿐만 아니라 디즈니의 가장 높은 마진 세그먼트이기도합니다 (아래 B 차트 참조). 따라서 디즈니의 경영진이 크리스마스 장난감 러쉬를 최대한 활용하고 인기있는 주인공을 더 특징으로하는 스크립트 재 작성 소문이있는 가운데 2017 년 3 월에서 12 월까지 에피소드 VIII의 출시를 연기했을 때 소비자 제품이 분명 우선 순위가되었습니다. 아마도 상품 판매를 창출하기 위해 두드러지게 나타납니다. 새로운 영화의 인기에도 불구하고 디즈니의 주가는 디즈니의 ESPN 네트워크에 기인 한 일반 시장 매매로 인해 영화의 출시 이후 대략 17 % 하락했다. 다시 말해, Star Wars 및 기타 현금 창출 프랜차이즈의 지적 재산권을 활용하고 케이블 네트워크에서 벗어나기 위해 경영진이 향후 결정을 내립니다.

- Exhibit A : Disney 's Revenue Mix (FY2015)

Exhibit B : Disney의 영업 마진 (FY2015)

두 차트 : 회사 기록에 기반하여 작성한 저자

(자세한 내용은 ESPN 손실에서 디즈니를 구원하지 않을 것입니다.)

결론

모든 계정에서, 스타 워즈 에피소드 7 : 포스 어웨이즌은 디즈니에게 커다란 성공을 거두었습니다. 약 20 억 달러의 세계 박스 오피스 매출과 7 억 달러의 상품 판매로, 출시 한 지 한 달 만에 포스가 드디어 스타 워즈 프랜차이즈로 돌아왔다. 스타 워즈 상품의 수익성이 높은이 수익성 덕분에 디즈니는 휴가 열풍을 최대한 활용하고 문자를 집중적으로 재 작성하기 위해 다음 해의 석방을 2017 년 12 월로 연기했습니다. 상품이 그려진다.