언제 어디를 가든 Starbucks Corp. (SBUX SBUXStarbucks Corp56.57 + 0.96 % Highstock 4.9에서 제작 됨. .6999). 2009 년, 3 스타 벅스 위치가 휴스턴 교차로에서 한 번 있었을 때를 기억하십니까?

글쎄, 거기에 하나의 국경은 스타 벅스에 의해 untapped 남아 : 이탈리아.

스타 벅스가 돈을 버는 방법 을 읽으십시오. 밀라노 여행을 마치고 30 년 후 이탈리아는 스타 벅스의 설립자 인 하워드 슐츠 (Howard Schultz) 이 회사는 "The Moral Capital of Italy"에 첫 매장을 개설했습니다. "

The New York Times

는 Starbucks 경영진이 길고 발달 된 커피 숍 문화로 인해이 지역을 개설하는 것을 주저하고 있다고보고했습니다.

하지만이 회사는 밀라노 패션 위크에서 과감한 발표를했습니다. 스타 벅스의 회장이자 CEO 인 하워드 슐츠 (Howard Schultz)는 "회사의 꿈은 항상 언젠가는 서클을 완료하고 이탈리아에서는 열리지 만 아직 준비가되어 있지 않다"고 말했다.

이 회사는 이탈리아 부동산 개발 업체 인 퍼카시 (Percassi)와 협력하여 2017 년 초에 첫 번째 위치를 개설 할 예정이며시의 현지 커피 전통을 고수 할 계획이다.

Schultz는

번

에서 "바가 분명히있을 것"이라고 말했다. "우리는 커피를 만들기 위해 이탈리아 사람들에게 가르치 려하지 않고있다. 전혀 그런 것이 없다. 우리는 존경심을 얻어야한다. "

"우리는 커피의 나라 인 이탈리아에 첫 번째 스타 벅스 점 개점과 관련된 독특한 도전에 직면하게 될 것이며 이미 이탈리아 사람들이 스타 벅스의 경험을 살 준비가되어 있다고 확신합니다 Starbucks의 이탈리아 라이센스 보유자이자 운영 업체 인 Percassi의 사장 인 Antonio Percassi는 다음과 같이 말합니다. Percassi는 회사가 앞으로 전국의 추가 위치를 개발하는 것을 도울 것입니다. 회사는 이탈리아 커피 문화에 대한 겸손과 존중을 바탕으로 "스타 벅스 (Starbucks)를 가치 사슬 모델의 사례로 읽으십시오"라는 국가에서 사업을 시작할 것이라고 말했습니다.

슐츠 약 33 년 전에 밀라노에서 베로나로 처음 출장하는 동안 스타 벅스에 영감을 불어 넣었습니다. 슐츠는 장인 정신, 지역 사회 및 맛과 품질에 중점을두고 이탈리아 커피 문화에 중점을 두었습니다. Schultz의 비전은 미국과 66 개국에서 시작되었습니다. 회사는 전세계에 22 개, 000 개의 매장을두고 있습니다.

미국에서 거의 즉각적인 성공에도 불구하고이 회사는 다른 해외 시장에서 어려움을 겪어 왔습니다. 영국에서 수익을 창출하는 데 17 년 이상이 소요되었습니다.한편, 회사는 안정적인 수익률을 보이지 않으면 오스트레일리아의 많은 매장을 폐쇄했습니다. (자세한 내용은

스타 벅스 주식 투자의 가장 큰 위험성 (SBUX)

참조)

밀라노가 에스프레소의 발상지라는 사실을 고려할 때, 이탈리아는 표면에 맞는 것처럼 보인다.

그러나 이탈리아는 유럽 대륙에서 음료의 7,999,999 번째 소비자에 불과합니다. 유럽 ​​커피 연맹 (European Coffee Federation)의 자료에 따르면 핀란드는 오스트리아와 스웨덴이 뒤 따르는 최고의 영예를 안았습니다.