광고는 "Mad Men"에서 불멸의 시대부터 먼 길을왔다. 우리는 이제 가상 제품 배치, 향기 마케팅, 소셜 미디어 마케팅 및이 혁신적인 업계가 새로운 트릭을 배울 수있는 다양한 혁신을 제공합니다. 이 기사에서는 디지털 광고 업계에 초점을 맞추고 현재의 풍경과 수평선의 중요한 변화를 살펴 봅니다.

디지털 광고의 주체

혁신을 시작하기 전에 원래 붙어 있던 디지털 마케팅 도구를 살펴 보는 것이 좋습니다. 일부는 소셜 미디어와 같은 새로운 플랫폼에서 작동하도록 업그레이드되었지만 핵심 기능은 변경되지 않았습니다.

배너 및 사이드 바

전통적인 광고 배치는 콘텐츠 페이지에 삽입 된 배너 및 상자를 의미하며 디지털 광고의 할아버지입니다. 때로는 연령이 표시되지만 광고 게재 위치가 사라지지 않습니다. 이 텍스트의 오른쪽을 보면 광고가 여전히보기를 생성하는 단점 중 하나이기 때문에 광고가 게재 될 가능성이 높습니다. 그러나 브라우징 습관은 우리 중 많은 사람들이 광고를 보지 못하도록 진화했습니다. 이러한 이유로 일부 온라인 미디어가 팝업 (시간 초과 또는 시간 제한 없음) 또는 배경 게재 위치 광고로 돌아가 일반적인보기 패턴을 방해합니다.

광고 게재 시장

디스플레이 슬롯을 흔들어 놓을뿐 아니라 이러한 광고가 현재 게재되는 방식은 10 년 전과 다릅니다. 많은 온라인 게시자는 광고주가보기 당 클릭당 지불 할 수있는 교환을 통해 광고 인벤토리를 제공합니다. 이 가격 모델은 다소 상처를 입었지 만 광고 노출과 관련하여 적어도 광고와의 상호 작용을 보장함으로써 광고주에게 도움이됩니다.

이러한 광고 서버의 기반 기술은 위치 및 인구 통계별로 광고의 정확성을 높이기 위해 더 많은 사용자 데이터를 통합하도록 업그레이드되었습니다. 인구 통계 학적 데이터로 구축 된 정확한 광고를 실시간으로 구매하는 것이 현실화되고 있습니다.

Google (GOOG GOOGA 알파벳 1, 025.90-0.64 % Highstock 4. 2. 6 로 만든)은이 분야의 선두 주자입니다. 또한 온라인 광고의 또 다른 주류 인 검색 광고를 계속 소유하고 있습니다. 전자 메일

전자 메일 광고 및 디지털 쿠폰은 오늘날 디지털 마케팅에 여전히 사용되고있는 원래 도구를 완성합니다. 독점적 데이터베이스에 대한 이메일 공간의 광고 공간은 전자 메일이 수동보기뿐만 아니라 판촉 및 추적 가능한 쿠폰 배포 지점을 넘어선 접촉 수준이기 때문에 가치를 유지합니다. 그러나 디지털 쿠폰은

Groupon (GRPN GRPNGroupon Inc5.48 + 0.37 % Highstock 4.9)의 등장으로 소셜 미디어를 유통 채널로 추가했습니다. )가 나타났습니다. 소셜 미디어 쿠폰을 사용하면 전달 에이전트는 더 이상 게시자가 아니며 구전 규칙이 적용되는 플랫폼입니다. 콘텐츠 마케팅

콘텐츠 마케팅은 이제는 "네이티브 광고"라고하는 자체 브랜드의 브랜드를 조금씩 얻고 있습니다. 마지막에는 콘텐츠 자체에 마케팅 메시지를 작성하고 잠재 고객이 콘텐츠를 찾도록 설득력 있고 유용한 콘텐츠로 만들어야합니다. 콘텐츠 마케팅은 관련 콘텐츠에 광고를 게재하는 대신 비즈니스를 지원하는 관련 콘텐츠를 만드는 것이 좋습니다. 많은 산업에서 컨텐츠 마케팅은 이제 테이블 스테이크가되었습니다. 예를 들어, 모든 부동산업자 사이트에는 부동산 구입자가 기대하는 것을 제공하는 방법에 대한 내용이 담겨 있습니다.

혁신의 영역

인터넷이 주로 컴퓨터의 텍스트 및 이미지 였을 때 이전 도구가 통치되었습니다. 모바일 장치, 온라인 비디오 및 소셜 미디어의 출현으로 새로운 접근 방식이 등장했습니다.

소셜 미디어 마케팅

이제

코카콜라 (COKE COKECoca-Cola Bottling Co. Consolidated224.20.03 % )와 같은 아이콘 브랜드의 친구가 될 수 있습니다. (High Stock 4. 2. 6 와 함께 생성 된 GE 999GEGeneral Electric Co20.13-0.05 %). 소셜 미디어는 기업 이미지에 인간의 얼굴을 붙여 브랜드를 고객과 접촉 할 수있는 새로운 플랫폼으로 만들었습니다. 트위터 (TWTR TWTRTwitter Inc19.39-2,56 % Highstock 4.9에서 작성)와 같이 수백만 명의 사용자가있는 플랫폼에서 게시물을 스폰서하고 후원하는 기능을 추가하십시오. 6999) 및 Facebook (FB FBFacebook Inc180.17 + 0.70 % Highstock 4. 2. 6 로 작성) - 공유되는 콘텐츠에 대한 즉각적인 피드백으로 지원되는 콘텐츠 마케팅에 사용 된 게시자 아이디어. 디지털 제품 배치 앱을 실행하는 스마트 폰은 광고주에게 메시지를 전달할 수있는 또 다른 플랫폼을 제공합니다. 모바일 광고 (때로는 앱 티징 (Appvertising)이라고도 함)는 시간 초과 동영상 광고, 게임 내 텍스트 광고 또는 디지털 제품 게재 위치의 형태를 취할 수 있습니다. 후자는 할리우드의 전통으로 시작하여 콘솔 비디오 게임의 세계로 이동하고 마침내 휴대 전화로 옮겼습니다. 이미 게이머는 게임에서 방패로 사용되는 Mercedes와 Pizza Hut 상자에서 Mario를 보았습니다. 모바일 제품 배치는 또한 Zynga의 (ZNGA ZNGAZynga Inc 3.86-1,53 % Highstock 4. 2. 6 로 작성) Farmville을 축복했습니다. 그러나 사실 모바일 게임은 모델을 만들기 위해 잠재 고객이 수익을 창출해야하므로 새로운 방식을 적극적으로 찾고 있습니다. 디지털 제품 배치는 소급 광고의 세계를 열었습니다. 소급 광고의 경우 기존 비디오를 변경하여 제품을 배치 할 수 있습니다. 예를 들어, 뮤직 비디오에서 프리 롤 (pre-roll) 또는 포스트 롤 (post-roll) 광고를 실행하는 대신 비디오를 수정하여 Cristal 한 병을 다른 브랜드로 변경할 수 있습니다.

사람들이

Netflix (NFLX NFLXNetflix Inc200)와 같은 스트리밍 서비스를 통해 액세스하는 막대한 영화 및 TV 프로그램 컬렉션을 고려하기 전에는 특히 혁신적인 것은 아닙니다.13 + 0이다. 06 % Highstock 4. 2. 6 로 작성). Toyota (TM)의

Ford

(F 999 FFord Motor Co12.33-0.24 % Highstock 4. 2. 6 TMToyota Motor125. 63 +0.01 % Highstock 4. 2. 6 로 제작)는 90 년대 액션 영화에서 영웅의 자동차를 가장 최근의 세단으로 바꿀 수있었습니다. 또는 Gregory Peck의 Atticus Finch가 Ray Ban의 한 쌍의 디자이너 프레임을 위해 경적 안경을 포기했다면. 이들은 광고주와 마케팅 회사에 엑스터시를 떨치지 않으면 서 일부 사람들을 불편하게 만드는 디지털 마케팅 가능성 유형입니다. 인터넷의 사물들 디지털 마케팅은 인터넷의 끊임없는 참여로 계속되고 있습니다. 네트워크 기반 기기가 확산됨에 따라 광고주가 침투 할 수있는 새로운 공간이 생겨났습니다. 냉장고에서 내용물을 카탈로그로 볼 수 있고 음료수가 부족한 것으로 판단되면 휴대 전화에 6 팩의 맥주 한잔으로 메시지를 보낼 수 있습니까? 단열재 값이 평균보다 낮다고 감지하면 승인 된 지역 계약자 목록을 제공하는 자동 온도 조절기는 어떻습니까? 일단 우리 집이 말하기 시작하면, 브랜드는 대화에 참여하기를 원할 것입니다. 결론 디지털 광고는 인터넷보다 성장했습니다. 이는 여전히 웹 사이트의 배너, YouTube 동영상의 프리 롤 또는 검색중인 텍스트 링크에 ​​관한 것이 아닙니다. 디지털 광고를 통해 회사는 모바일 게임, 클래식 영화, 가정용 기기 등을 통해 귀하에게 도달 할 수 있습니다. 우리는 점점 더 연결되어 있으며 의사 결정에 정보를 제공하기 위해 이러한 연결성을 사용하고 있습니다. 따라서 의사 결정을 내릴 때 회사가 마케팅 메시지를 갖고 싶어합니다.