재무 고문으로서, 우리는 데이터 중심의 의사 결정의 중요성을 잘 알고 있습니다. 우리는 또한 훌륭한 마케팅의 가치에 대해 높이 평가합니다. 그러나 디지털 마케팅을 추진하기 위해 데이터를 사용하고 있습니까? 아니면 그냥 앉아서 노력을 기울이시겠습니까?

Google 웹 로그 분석이란 무엇입니까?

데이터와 마케팅의 교차점은 Google 웹 로그 분석 (Google Analytics)이있는 곳입니다. Google 웹 로그 분석은 웹 사이트 방문자를 추적하는 업계 표준입니다. 사이트 트래픽뿐만 아니라 사용자 행동과 같은 가치있는 데이터도 모니터링합니다. (스티브 샌더 스키 (Steve Sanduski)에 대한 자세한 내용은 다음을 참조하십시오 : 수신 목록 상자를 사용하여 이메일 목록 작성 .)

웹 사이트 방문수를 검토하는 것만으로도 중요한 마케팅 결정을 내리는 데 도움이되지 않습니다. 또한 잠재 고객이 탐색 한 페이지, 사이트에서 보낸 시간 및 사이트를 떠나기로 결정한 페이지와 같은 정보를 알아야합니다.

이 백 엔드 데이터는 마케팅 전략을 조정하고, 노력을 집중할 수있는 위치를 강조하고, 개선해야 할 페이지를 보여주고, 비즈니스를 구축하기 위해 할 수있는 모든 일을하고 있다는 자신감을 줄 수 있습니다. (관련 자료는 Google Analytics 재무 컨설턴트 안내서 참조)

Analytics가 필요합니까?

사이트의 분석을 이해하면 비즈니스를 변화시킬 수 있습니까? 아니면 이미해야 할 일 목록에서 좀 더 바쁘신가요? 진실은 다음과 같습니다. 마케팅은 최근 몇 년간 변화되어 더욱 복잡해졌습니다. 효과적인 마케팅은 더 이상 해변에서 걷고있는 노약자가없는 사람들의 사진이 담긴 예쁜 팜플렛이 아닙니다. 오늘날의 마케팅은 웹 사이트를 미끼로 사용하여 전략적으로 잠재 고객을 사냥하는 것과 관련이 있습니다. (자세한 내용은 웹 사이트를 클라이언트 용 자석으로 전환하는 방법 을 참조하십시오.)

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Google 웹 로그 분석에서 알 수있는 것

분석을 추적하면 다음 질문에 대한 답변을 얻을 수 있습니다.

• 지난 달 귀하의 웹 사이트 트래픽은 얼마나 되었습니까?
• 가장 많은 트래픽을받은 페이지는 무엇입니까?
• 잠재 고객에게 가장 인기가있는 블로그 게시물은 무엇입니까?
• 사람들이 사이트에 머문 시간은 얼마나됩니까?
• 사람들이 귀하의 사이트를 방문하고 사이트를 떠난 페이지는 무엇입니까?
• 소셜 미디어와 어느 채널에서 트래픽이 발생 했습니까?
• 마케팅 비용을 어디에 더 지출해야합니까?

시작하는 방법

GA의 장점은 무료라는 것입니다. 가입시 Google 계정 만 있으면됩니다. 그런 다음 웹 사이트의 추적 코드를받은 다음 사이트의 백엔드에 적용합니다. 직접 웹 페이지를 만들지 않은 경우이 추적 코드를 페이지를 만든 회사 나 IT 담당자에게 제공해야합니다.사이트의 '헤드'에 액세스 할 수있는 경우 추적 코드를 복사하여 직접 붙여 넣을 수 있습니다.

초점을 맞출 곳

처음 GA에 로그인하면 당황 할 수 있습니다. Google 애널리틱스는 너무 많은 정보를 추적하므로 과도한 분석 또는 너무 많은 부분에 초점을 맞추기 쉽기 때문에 귀하의 비즈니스에 어떤 의미인지 이해하지 않아도됩니다. 마케팅 계획을 추적하여 적용해야하는 영역은 다음과 같습니다. 1. 잠재 고객

Google Analytics의 잠재 고객 추적은 사이트 방문자의 인구 통계를 알려줍니다. 연령, 성별, 위치, 행동 (새 방문자인지 재 방문자인지 등)과 사용 된 브라우저를 확인할 수 있습니다.

많은 사용자가 Internet Explorer를 사용하여 사이트에 액세스하는 경우이 브라우저에서 웹 사이트가 잘 보이는지 확인하십시오. 방문자가 휴대 기기를 사용하는 경우에도 마찬가지입니다. (관련 독서를 들어, 참조 :

마구 모바일 기술 자문 에 대한 결정적 왜.) 위치는 정보의 중요한 부분이다. 캘리포니아에 거주하고 있지만 갑자기 브라질 출신의 방문객 수가 많다면 뭔가 잘못 될 수 있습니다.

이 정보를 추적하면 귀하의 노력이 실제로 귀하의 목표 고객에게 도달하는지 알 수 있습니다. 2. 획득

이 데이터 요소는 중요합니다. 그것은 중요한 질문에 답합니다 : 어디에서 트래픽이 왔습니까?

당신은 많은 트래픽이 유기적 검색, 이메일, 다른 사이트에서 추천, 또는 소셜 미디어에서의 URL 표시 줄에 당신의 웹 사이트의 직접 입력에서 온 방법을 배우게됩니다.

소셜 미디어에 시간을 할애하지만 해당 매체에서 방문자를 많이 얻지 못하면 전략을 재조정하거나 이유를 조사하십시오. (더 자세한 내용은

재무 고문이 소셜 미디어를 활용하는 방법

참조) 3. 행동 GA의이 영역은 사람들이 귀하의 사이트에서 어떤 위치에 있는지에 대해 설명합니다.

어떤 페이지가 가장 인기 있고 각 페이지에서 사용자가 이동하는지 볼 수 있습니다. 이렇게하면 사용자가 귀하의 웹 사이트를 탐색하는 방법에 대한 맵을 얻을 수 있습니다. 여기에서 특정 페이지를 인기있는 것으로 만드는 것에 대한 단서와 특정 페이지로 방문자를 안내하는 방법을 얻을 수 있습니다.

블로그 게시물 중 하나가 바이러스 성 간 및 방문의 수천을 가지고 것을 볼 경우, 당신이 리드 캡처 미끼로, 귀하의 사이트에서 다운로드 할 수 보고서로 용도 변경을 고려하고, 아마도 링크드 인이나 페이스 북 광고로한다. (관련 독서를 들어, 참조 :

귀하의 웹 존재 : 극대화하는 방법이

.) 다음 단계 당신은 모든 데이터 침수되는 지금, 당신은 그것으로 무엇을 할 것인가? 귀하의 비즈니스에 해당 번호를 어떻게 적용합니까? 매주 또는 매월 분석을 정기적으로 추적하십시오. 트래픽, 인수 및 중요한 결과에 중점을 둡니다.

이 세 가지 정보는 얼마나 많은 사람들이 귀하의 사이트를 방문했는지, 그들이 당신을 어떻게 찾았는지, 그리고 결과적으로 얼마나 많은 리드를 전환했는지를 알려줍니다. 시간이 지남에 따라 가장 잘 수행 된 웹 사이트 콘텐츠를 검토하고 이유를 이해하면 시간이 지남에 따라 더욱 매력적인 콘텐츠를 만들 수 있습니다.

사업과 관련하여 일상적인 업무를 수행하는 경우 웹 사이트가 더 많은 노출을 얻는 데 어떻게 도움이되는지 알게됩니다. 마케팅을 미세 조정하면 고객 확보 비용을 낮추고 새로운 리드를 높일 수 있습니다. (자세한 내용은 다음을 참조하십시오 :

수신함을 사용하여 이메일 목록 작성

.)