a : 또는 그들이 지불 한 가격 이상의 서비스. 소비자 잉여는 소비자가 재화 나 용역에 대해 기꺼이 지불 할 수있는 총 금액과 실제로 그 재화 또는 용역에 대해 지불 한 총 금액 간의 차이입니다.

소비자 잉여 금액은 회사가 상품 또는 서비스를 판매 할 수있는 총 금액을 나타내므로 기업은 소비자 잉여 수치를 사용하여 자신의 재화 또는 서비스 가격을 책정하는 방법을 찾습니다. 기업은 잠재적 인 수익과 잠재 이익을 잃기 때문에 제품 가격을 너무 낮게 책정하고 싶지 않습니다. 기업들은 또한 제품 가격을 너무 높게 책정하고 소비자를 시장에서 가격하고 싶지 않습니다.

상대적으로 소비자들은 재화 나 서비스에 대해 초과 지불하고 싶지 않고 그 재화 또는 서비스로부터 최대한의 가치를 원합니다. 소비자는 소비자 잉여를 극대화함으로써 가치를 극대화 할 수 있습니다. 불행히도, 소비자 잉여는 재화 나 서비스를 구매할 때 소비자가 적극적으로 알고있는 측정 기준이 아닙니다. 대신 그들은 제품에 대해 지불 할 의사가있는 금액을 직관적으로 알고 있습니다. 반면에 기업은 소비자 잉여를 잘 알고 있으며 소비자 잉여가 거의 0 인 곳에서 제품 가격을 충분히 높이고 싶어합니다. 소비자 잉여가 0이라면, 소비자는 제품을 살 것인지에 관해 무관심 할 것이다. 회사는 제품의 가격을 소비자 잉여를 0으로 만들기 위해 필요한 금액보다 약간 적게 유지해야합니다.