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발표는 회사에 거의 즉각적인 영향을주었습니다. 그것의 주식은 하루에 26 % 하락했고 시가 총액은 100 억 달러 줄었다.

일반 담배는 말보로 시장 점유율에서 수년간 먹어 치우고 있었기 때문에 Phillip Morris의 움직임은 건전한 추론을 기반으로했습니다. 필립 모리스 (Phillip Morris)는 이전에 뚫을 수없는 경제적 해자의 큰 부분을 차지하는 브랜드 인지도가 비슷한 가격대의 두 제품을 선택하는 소비자를 동요시킬 정도로 강력하다는 사실에 도박을 걸었다. 간단히 말해 Phillip Morris는 대부분의 사람들이 Marlboro와 비슷한 가격의 일반 브랜드를 선택한다고 가정했습니다.

주식 가격의 급락에도 불구하고 Philip Morris는 가격 전략에 옳은 것으로 나타났습니다. 그 전형적인 공기 주머니 주식은 향후 2 년 동안 가치를 회복했습니다. Marlboro 금요일 뒤에 전략은 1990 년대의 "상표 대 상표"가격 전쟁 도중 많은 다른 설치 한 상표에 의해 흉내 내졌다. 거의 모든 경우에 브랜드가 그 날을 지켰습니다. 필립 모리스 (Philip Morris) 브랜드의 강점을 인정하고 하락한 후에 인수 한 역 투자자들에게 금요일 말보로는 1990 년대의 가장 훌륭한 뉴스 중 하나였습니다.

(이 주제에 대한 더 자세한 내용은

Bay에서 경쟁자를 모으기 와 Competitive Advantage Counts 를 읽으십시오.) 이 질문은 Andrew 비티.