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발표는 회사에 거의 즉각적인 영향을주었습니다. 그것의 주식은 하루에 26 % 하락했고 시가 총액은 100 억 달러 줄었다.

일반 담배는 말보로 시장 점유율에서 수년간 먹어 치우고 있었기 때문에 Phillip Morris의 움직임은 건전한 추론을 기반으로했습니다. 필립 모리스 (Phillip Morris)는 이전에 뚫을 수없는 경제적 해자의 큰 부분을 차지하는 브랜드 인지도가 비슷한 가격대의 두 제품을 선택하는 소비자를 동요시킬 정도로 강력하다는 사실에 도박을 걸었다. 간단히 말해 Phillip Morris는 대부분의 사람들이 Marlboro와 비슷한 가격의 일반 브랜드를 선택한다고 가정했습니다.

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주식 가격의 급락에도 불구하고 Philip Morris는 가격 전략에 옳은 것으로 나타났습니다. 그 전형적인 공기 주머니 주식은 향후 2 년 동안 가치를 회복했습니다. Marlboro 금요일 뒤에 전략은 1990 년대의 "상표 대 상표"가격 전쟁 도중 많은 다른 설치 한 상표에 의해 흉내 내졌다. 거의 모든 경우에 브랜드가 그 날을 지켰습니다. 필립 모리스 (Philip Morris) 브랜드의 강점을 인정하고 하락한 후에 인수 한 역 투자자들에게 금요일 말보로는 1990 년대의 가장 훌륭한 뉴스 중 하나였습니다.

(이 주제에 대한 더 자세한 내용은

Bay에서 경쟁자를 모으기 와 Competitive Advantage Counts 를 읽으십시오.) 이 질문은 Andrew 비티.