광고 및 마케팅 업계는 지난 15 년 동안 급속한 변화를 겪어 왔습니다. 인터넷 시대의 등장으로 전통적인 형태의 미디어에서 더 많은 디지털 형식으로 소비자의 관심이 집중되었습니다. 개인용 컴퓨터를 통해 인터넷에 연결되는 동안 중요한 변화가 있었지만 스마트 폰이 활성화 된 연결성 증가로 인해 광고 및 마케팅 캠페인의 속도와 관련성이 점점 더 중요 해짐에 따라 더욱 극적인 변화가 일어나고 있습니다.

전통적 매체에서 디지털 매체의 형태로

2004 년 여름에 이코노미스트 지 (The Economist)는 광고 및 마케팅 산업의 변화하는 특성을 기술 한 기사를 게재하면서 현재 기간을 " "전통적인 광고 및 마케팅 방식은 미디어의 다양성 증가와 신기술의 출현, 특히 인터넷으로 인해 더 이상 제공되지 않습니다.

< 사람들이 온라인에서 쇼핑하고, 즐겁게 지내며, 컴퓨터, 태블릿 및 휴대 전화와 같은 다양한 디지털 정보 플랫폼을 찾는 데 더 많은 시간을 투자함에 따라 TV 및 인쇄물과 같은 전통적인 광고 및 마케팅 형태가 사라졌습니다 그러나 이러한 새로운 디지털 플랫폼은 완전히 동등하지는 않습니다. 인터넷 사용 초기에 사람들은 데스크톱 컴퓨터에 앉아서 인터넷에 로그온하고 (대개 전화 접속을 통해), 시간, 그리고 로그 - 떨어져 그들의 삶의 나머지와 함께 계속합니다. 이 로그온 및 로그 오프는 이제 과거의 일입니다. 오늘날 사람들은 언제 어디서나 인터넷에 연결되어 있으며 주로 유비쿼터스 연결을 담당하는 스마트 폰입니다. (자세한 내용은 다음을 참조하십시오 :

스마트 폰 혁명 : 저기

를위한 ETF가 있습니다.)

스마트 폰의 중요성 증가 스마트 폰 사용률은 2011 년 35 %에서 64 %로 급상승하고 있으며, 미국인은 스마트 폰을 소유하고 있으며, 19 %는 스마트 폰으로 어느 정도 의존하고 있습니다 인터넷 접속 및 연결 유지. eMarketer에 따르면, 66 ​​억 5 천만 개의 지역 검색 쿼리가 지난 해 데스크톱 컴퓨터가 65 억 6 천만 달러를 검색 한 스마트 폰을 통해 처음으로 검색되었습니다. 점점 더 많은 작업을 완료하기 위해 점점 더 스마트 폰을 이용하고 있습니다. 이러한 업무에는 건강 정보 검색, 온라인 뱅킹, 부동산 목록 조회, 직업 정보 수집, 정부 서비스 검색, 교육 연구, 취업 신청서 제출, 운전 경로 찾기 등이 포함됩니다. 스마트 폰 사용자의 수가 증가하고 스마트 폰 사용자를 사용하는 이유가 늘어남에 따라 광고와 마케팅에 상당한 영향을 미치고 있습니다. 스마트 폰 영향

스마트 폰 사용 증가로의 전환은 광고주와 마케팅 담당자가 모바일 중심의 방향으로 전략과 캠페인을 전환해야 함을 의미합니다. 예를 들어 모바일 친화적 인 웹 사이트가없는 회사는 Google Inc. (GOOG

GOOGA 알파벳 1, 033. 33 + 0. 72 %

Highstock 4. 2. 6

) 웹 검색 쿼리를 사용하기 때문에 Google은 알고리즘을 최근에 변경하여 모바일 친화적 인 웹 사이트가 모바일 장치에서 이루어진 검색어에 우선 순위를 두도록했습니다.

마케터와 광고주에게있어 또 다른 중요한 점은 스마트 폰은 리시버 일뿐만 아니라 정보 발신자이기도하다는 사실입니다. 스마트 폰은 개인 취향과 선호도에 대한 정보의 거대한 저장소가되었습니다. 즉, 광고주와 마케팅 담당자는 광고 및 마케팅 캠페인에서보다 구체적으로 대응할 수 있고 다양한 유형의 그룹 또는 개인에게보다 관련성 높은 메시지를 제공 할 수 있습니다.

이는 소비자가 브랜드 광고와의 관련성이 증가 할 것으로 기대하고 있음을 의미하지만, 소비자는 필요할 때 언제 어디서나 관련성을 기대합니다. 소비자는 매일 스마트 폰을 통해 일상적인 결정을 내릴 수 있도록 컨설팅을하고 있습니다. 예를 들어 스마트 폰 사용자 중 69 %는 회선이나 지하철에서 대기하는 동안 여행 아이디어를 찾고 매장에 서있는 동안 특정 제품을 구매할지 여부를 결정할 때 82 %의 사용자가 전화로 전환합니다. 이 순간에 브랜드의 속도와 관련성은 잠재적 인 소비자의 의사 결정 프로세스에 영향을 줄 수있는 인상을주는 데 가장 중요합니다. 결론 스마트 폰 사용은 계속 증가 할 것이며 소비자가 언제 어떻게 사용하고 있는지 이해하는 것이 기업의 광고 및 마케팅 캠페인에 중요합니다. 스마트 폰 데이터 수집 및 분석 기술이 더욱 정교 해짐에 따라 광고 및 마케팅 캠페인의 속도와 관련성이 훨씬 더 중요해질 것입니다. 경쟁 브랜드가 필요한 순간에 관련 메시지로 소비자에게 다가 갈 수 있다면 중요한 인상을 남길 것이며 다른 브랜드는 계속해서 따라 잡을 것입니다.