그러나 지난 몇 년 동안, 더 큰 가정용 맥주에서 더 작은 맥주에 이르기까지 소비가 이루어졌습니다. 변화를 촉진시키는 사람은 누구입니까? 천년 왕국이 의심됩니다.

Millennial

Millennial의 독특한 사고 방식은 일반적으로 1980 년대 초반부터 2000 년대 초반까지 태어난 천년기로 정의됩니다. Thy는 인터넷, 휴대 전화 및 디지털 카메라로 성장해 왔습니다. 대부분은 이러한 변화 이전의 삶을 기억하기에 충분히 오래되었지만, 많은 사람들은 삶이없는 삶을 상상할 수 없었습니다.

그러나 Millennials와 이전 세대를 구분하는 것이 새로운 장애물을 해결하는 방법에 대한 사고 방식입니다. Millennial은 오랜 시간 시험 된 아이디어보다는 독립된 아이디어를 위해 노력합니다.

예를 들어 차를 사고 싶어하는 제너 (Generation Xer)는 부모님 들께서 마지막 차를 산 곳이나 그들이 선호하는 딜러를 물을 수 있습니다. 한편, 천년 왕국은 전통적인 접근 방식을 깨고 자신의 것을 택하기를 원합니다. 그녀는 높은 등급의 딜러를 찾고 싶거나 산업계의 친구를 통해 연결하려고합니다.

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밀레니엄이 공예 맥주를 좋아하는 이유 15 년 또는 20 년 전의 맥주 광고에서 근처에있는 쿠어스 또는 버드 라이트가 가득 찬 해변 배구를하는 사람들을 볼 수 있습니다. 제안은 큰 이름의 양조장이 당신에게 뭔가를하는 동안 마실 것을 줄 것을 제안했습니다.

밀레니엄은 맥주 시장이 변함에 따라 맛, 캐릭터 및 양조 과정에 집중하기 시작했습니다. 함께 앉아서 맥주를 ​​들고 축구를 보는 것 외에도, 그들은 술을 마시는 맥주에 대해서도 모여 이야기합니다. 그러나이 변화에 더 많은 요인이 있습니다.

가격.

맥주의 비용은 전반적으로 상승했습니다. 당신의 "싼"맥주는 더 이상 싸지 않습니다. 그래서, 6 팩의 낮은 맛, 대량 생산 된 맥주를 사거나, 품질 공예 맥주로 1 달러 또는 2 달러를 더 쓸 수있는 옵션이있는 경우 많은 사람들이 공예품에 기대고 있습니다. (

Beeronomics : 당신의 파인트에 영향을주는 요소들 ) 정체성을보십시오. 천년 왕국은 자신의 정체성을 표현하는 것을 좋아합니다. 대중과 함께 가고 Bud Light, Michelob 또는 Coors가 그들의 선택 맥주라고 말하면서, 그들은 더 잘 표현할 수있는 작은 공예 스타일을 선택합니다.

또래 압력. 일부는 단순히 "다른 모든 사람들"이 공예 맥주를 마시고 있다는 사실로 귀결됩니다.이 아이디어는 독립 이론에 위배됩니다. 그러나 소셜 미디어는 우리가 좋아하는 것에 큰 영향을 미치며 Untappd 및 Pintley (맥주 마시고 다른 사람에게 무엇을 마셔야하는지에 대한 권장 사항)와 같은 앱을 통해 젊은 사람들은 맥주에 대해 자랑 할 수 있습니다. (다른 사람이 가지고있는) 소비했습니다. 결론 2010 년에 공예 맥주는 전체 맥주 시장의 약 5 %를 차지했습니다 (

Millenials가 Tech & Social Media를 투자하는 방법 참조). 대형 양조장의 매출이 감소함에 따라 공예 맥주 시장은 실제로 개선되어 2014 년까지 공예 맥주가 시장의 11 %를 차지하게되었습니다. 약 10 년 후에 밀레니엄 중 마지막 일은 21 세가되며, 선택의 여지가있는 맥주를 (합법적으로) 소비 할 수 있습니다. 우리는 공예 맥주가 앞으로 10 년 동안, 그리고 앞으로도 계속해서 인기를 얻고 있음을 합리적으로 예측할 수 있습니다.