eMarketer가 올해 초 발표 한 보고서에 따르면 모바일 광고는 2016 년에 디지털 광고 비용 중 절반 이상을 차지합니다. 즉, 모바일 광고 지출이 1,000 억 달러를 넘어 설 것입니다. 모바일 광고로보고 한 동일한 회사는 2017 년까지 전체 광고 지출의 55 %를 차지할 것입니다. Google Inc. (GOOG

GOOGAlphabet Inc1, 025.90-0.64 % Highstock 4. 2. 6 )은 현재 33.5 %의 점유율을 차지하고있다.

Google Vs. 페이스 북

구글과 페이스 북 (FB

FBFacebook Inc180.17 + 0.70 % Highstock 4. 2. 6 으로 창안 됨)이라는 두 가지 기술 회사가 모바일 혁명의 최전선에 서있다. 작년에는 모바일 광고 예산의 55 % 이상을 차지했습니다. 스마트 폰에 대한 도달 범위와 범위가 주어지면 향후 몇 년간 시장을 장악 할 것으로 예상됩니다. 구글은 선두 주자이지만 페이스 북은 발 뒤꿈치를 맞췄다. 또한, 선도적 인 지위를 가진 온라인 광고 시장과는 달리, Mountain View에 기반을 둔 회사는 모바일 공간에서 오래 동안 극 위치를 유지하지 못할 수도 있습니다. 모바일 광고는 온라인 광고에 비해 완전히 다른 짐승이기 때문입니다. (더 자세한 내용은

왜 페이스 북이 Google의 광고 수익 왕좌에 가장 큰 위협인가

참조)

모바일 광고 작동 원리

우선 모바일 광고는 광고 공간에 제약을받습니다. 모바일 화면은 데스크톱에 비해 상대적으로 작기 때문에 광고주는 광고를 게재 할 부동산이 적습니다. 그 결과, Google의 데스크톱 검색 결과에서 인기있는 배너 광고 및 디스플레이 광고는 너무 많은 부동산을 차지함으로써 검색 엔진의 모바일 인터페이스를 저하시킵니다.

모바일 환경은 여러 앱과 웹 사이트에서 제공됩니다. 데스크톱 검색에서 Google은 검색어를 기반으로 관심사를 "유추"하고 해당 관심을 기반으로 광고를 게재합니다 (특정 웹 사이트 또는 서비스에 링크).

모바일 앱은 서비스 및 정보의 앱 생태계를 통해 이러한 중앙 집중식 접근 방식을 조각화합니다. Google과 같은 중앙 게이트웨이는 부재합니다. 따라서 Google지도는 모바일 생태계에서 독립적으로 액세스 할 수있는 앱이됩니다. 모바일 광고의 효과를 측정하는 데 사용되는 측정 항목도 다릅니다. 예를 들어 1,000 회 노출 당 비용 또는 CPM은 온라인 광고에서 일반적으로 사용되는 측정 항목입니다. 그러나 모바일 광고는 앱 내에서 소비 된 시간을 측정 항목으로 사용합니다. (자세한 내용은

스마트 폰이 광고 및 마케팅을 어떻게 변화시키는 지 확인하십시오.

Facebook의 모바일 광고 경쟁 변화된 통계로 인해 페이스 북이 유익합니다. 페이스 북은 사용자가 사이트 나 앱에서 소비하는 시간입니다. 그러나 사이트의 단순성을 고려할 때 사용자를 대상 사이트로 이동하는 데 초점을 맞추는 것은 Google의 디자인 철학과 상반됩니다. 자연 친화력으로 인해 모바일 생태계에서 Facebook의 성장이 촉진되었습니다. 2012 년에 회사는 첫 번째 수익 호출에서 모바일 수익이 없었습니다. 그러나 모바일은 올해 페이스 북 총 수익의 69 %를 차지했다. 모바일 광고 시장 점유율도 2012 년 5.4 %에서 2013 년 17.5 %로 급상승했다. 반면 모바일 광고 시장 점유율은 구글이 8 달러로 예상했다. 750 억은 2012 년 81 %에서 2014 년 68 %로 감소했습니다. 검색 엔진의 모바일 검색이 데스크톱 사용자를 능가하는 검색 결과에도 불구하고 감소했습니다.

이는 Google이 닫힌 모바일 환경에서 수익을 창출 할 수있는 방법을 찾고 있기 때문입니다. 회사는 올해 초 사이트 평가 기준에 "모바일 친화 성"을 뒤늦게 추가했습니다. 유명한 Android 플랫폼은 아직 수익에 심각한 영향을 미치지 않습니다. 올해 초 회사는 모바일 검색을 위해 서비스를 제공하기 위해 게재 앱과 파트너가 될 계획을 발표했습니다. 이 전략은 웹 접근 방식의 복제처럼 보입니다. 그러나 모바일의 단편화 된 생태계에서 성공 여부는 아직 밝혀지지 않았습니다. 반면 Facebook은 2012 년부터 모바일 우선 테마를 채택했습니다.이 전략은 기기, 앱, 광고 형식 (예 : 비디오 및 디스플레이) 및 지역을 폭넓게 포함하는 전략입니다. 모든 연령대의 사람들을위한 허브가 되더라도 소셜 네트워크는 Instagram 및 메시징 앱 Whatsapp과 같은 앱을 인수하여 모바일에서 잠재 고객과 서비스를 확대합니다. 결론 :

Google 광고와 페이스 북 광고

를 참조하십시오.)

결론

페이스 북은 비디오 광고 기능을 강화했으며 Google Youtube를 직접 겨냥한 광범위한 측면에서 수익을 발표했습니다 Google 사이트보다 더 매력적인 공유 조건 Instant Articles 기능을 시작하는 주요 뉴스 조직과의 제휴는 생태계 내부의 사용자 시간을 늘리도록 설계되었습니다.

이러한 움직임은 Facebook과 사용자의 직접 연결을 활용하는 데 목적이 있습니다. 언론에 누출 된 프레젠테이션 자료에서 회사는 광고 타겟팅 캠페인의 정확도가 89 % 인 반면 자랑스럽게 좁은 타겟팅 캠페인의 경우 39 %라고 자랑했습니다. 현재의 움직임을 감안할 때, 페이스 북은 모바일 광고 시장에서 구글을 추월하는 것이 아니라 빨리 끝낼 수있다.