100 개가 넘는 채널이 있긴하지만 TV에서 볼만한 가치가 없다고 생각한 적이 있습니까? 인터넷 콘텐츠가 엄청나게 증가함에 따라 동일한 패러독스가 웹에서 더욱 커졌습니다.

Taboola는 온라인 콘텐츠 시장에서 솔루션을 만들려고합니다. Taboola의 태그 라인 인 "당신이 좋아할만한 콘텐츠"는 비즈니스 철학에 대해 많은 것을 알려줍니다. Taboola의 사업의 핵심은 사람들을 공감할 수있는 사이트에 추천하고 연결하는 것입니다. 이 서비스는 그들이 무엇을 원하는지 알지 못하는 잠재 고객에게 호소력을 발휘합니다 (교육받은 사람들을 포함하여 대부분의 습관적 인 인터넷 사용자는이 카테고리에 속합니다). Forbes와의 인터뷰에서 Taboola의 창립자 인 Adam Singolda는 다음과 같이 설명했습니다. "사람들이 콘텐츠를 소비하는 세 가지 방법이 있다는 것을 깨달았습니다. (1) 검색 : 그들이 찾고있는 것을 알고 있다면 그것을 입력 할 수 있었습니까? (2) 사회 : 자신의 친구가 공유 한 경우 (3) 기회주의 : 방금 페이지에 있거나 TV를 열었습니다. 다음은 무엇입니까? 나는 (3)을 푸는 데 열정이 넘쳤고, 사람들이 좋아할만한 콘텐츠를 전세계 사람들과 연결했습니다. "

본질적으로 Taboola는 검색 엔진 결과의 역이라고 주장합니다. 검색 엔진은 사용자가 검색 한 내용을 정확하게 제공하지만, Taboola는 Taboola의 복잡한 알고리즘을 기반으로하는 사용자의 선호도에 따라 능동적으로 컨텐츠를 추천합니다.

Business Model

이스라엘에 설립 된이 회사는 현재

Taboola는 콘텐츠 제작자와 콘텐츠 게시자를 연결하는 콘텐츠 마케팅 서비스를 제공합니다. 기술에는 "당신이 좋아할만한 콘텐츠", "당신도 좋아할 것", "당신에게 추천"등과 같은 웹 기반 위젯이 포함됩니다.이 위젯은 사진과 관련 콘텐츠 (비디오, 이미지 기반 슬라이드 쇼 또는 기사) 콘텐츠 게시자가 자신의 사이트에 배치합니다. 링크 된 콘텐츠는 (출판사의 자체 사이트 또는 네트워크에서), 외부 (다른 사이트로 연결)와 같이 광고 수익의 일부를 지불해야합니다. 현재의 퍼블리셔에는 Huffington Post, Time, USA Today, The Weather Channel 및 우리 자신의 Investopedia와 같은 사이트가 포함됩니다.

다른면에는 컨텐츠 창작자 인 Taboola를 사용하여 사이트로 트래픽을 유도하고 들어오는 트래픽에 대해 비용을 지불하는 광고주 역할을하는 고객이 있습니다. 이들은 게시자 사이트에 올려 진 웹 위젯에서 링크를 볼 수있는 사이트입니다.

광고주는 특정 웹 사이트 비즈니스 모델에 따라 게시자 일 수도 있고 그 반대 일 수도 있습니다.

콘텐츠 마케팅 사업의 작동 방식

콘텐츠 마케팅 시장의 플레이어 :

사이트로 트래픽을 유도하고 광고주의 역할로 비용을 지불하려는 콘텐츠 기여자 (광고주).

• 게시자 (블로거 / 사이트 소유자)는 자신의 사이트에 Taboola 위젯을 넣고 링크를 표시하기 위해 돈을받습니다.
• 인터페이스 - 참여자와 발행자를 연결하고 시장 기능을 용이하게하는 Taboola.
• Taboola의 사이트에 따르면, 월간 추천 수는 150 억, 순 방문자 수는 4 억 명, 콘텐츠 수는 1 백만 개가 넘습니다. Comscore에 따르면 Taboola는 Facebook, Inc.보다 더 많은 데스크톱 사용자에게 도달합니다 (FB

FBFacebook Inc180.25 +0.04 % Highstock 4. 2. 6 로 작성). 타뷸라는 돈을 어떻게 버는가?

콘텐츠 마케팅 사업에서 Taboola와 같은 중개자는 다음과 같은 권한을 가진 제어 권한을 갖습니다.

사이트 방문자 수를 지불하려는 고객 (콘텐츠 제작자 광고주)을 참여시킵니다.

• 광고주의 페이지 프로모션을 위해 사이트에 링크 / 위젯을 표시하고,
• 수백 개의 사이트가 위젯 / 링크 / 광고를 호스팅하는 마켓 플레이스의 원활한 통합을 가능하게하는 기술을 제공합니다. 고객 참여도를 높이기 위해 고안된 복잡한 알고리즘을 통해 클릭 수, 지불금, 콘텐츠 품질, 사용자 참여 및 유사한 분석을 실시간으로 추적합니다.
• 이 시장을 제공하기 위해 타뷸라는 콘텐츠 제작자 / 광고주로부터 프로모션 수수료를 징수하고 일부는 퍼블리셔와 공유합니다. 게시자에게 지급되는 비율과 예상치는 다를 수 있지만 인기있는 포털에 대한 높은 보급률을 고려하면 그러한 게시자의 참여를 유지할만큼 매력적이라고 ​​가정합니다. Taboola의 수입도 알 수 없습니다. 그러나 Taboola 및 유사한 회사는 Google 애드 센스와 같은 기존의 컨텍스트 기반 제품에 대한 위협으로 간주됩니다.

콘텐츠 마케팅 사업의 과제 :

이 광고 수익 창출 사업에 대한 모든 징조는 아닙니다. 우려되는 사항은 다음과 같습니다.

콘텐츠 마케팅은 최종 사용자의 희망에 위배 될 수 있으며 스팸으로 인식 될 수 있습니다.

• 방문자를 다른 사이트로 이동시키는 것이 게시자 사이트에 쉬운 일은 아니라고 확신합니다. Taboola는 지금까지 일부 대형 출판사가 발행인의 자체 네트워크에 컨텐츠 링크를 등록함으로써 성공을 거두었습니다.
• 관련 콘텐츠 링크는 스팸 목표 및 악성 사이트로 이어질 수있는 경우가 많았으며 흔히 불만 사항이되었습니다.
• 마케팅 담당자가 사용하는 방법, 이미지 및 언어는 종종 관련성이 없거나 실용적이지 않은 판매 가능한 품목을 포함하여 품질이 낮은 불쾌한 콘텐츠를 홍보하는 오도 된 스팸으로 인식됩니다. 이러한 문제와 혐의를 회피하기 위해 Taboola는 알고리즘을 통해 기술적으로 개선되었으며 즉시 공개되는 필수 공개를 포함합니다. 또한 사용자의 선택에 따라 콘텐츠를 방어합니다.
• 또 다른 도전은 사람들의 행동이 인터넷과 실생활에 따라 다르다는 것인데, 많은 사람들이 오프라인에서 "빨리 체중 감량"또는 "풍부한 체중 감량"가이드 링크를 클릭하기를 원할 것입니다.

개발 단계

(수치와 일정, CrunchBase 제공)

2007 년 초 설립 된 Taboola는 상대적으로 복잡한 콘텐츠 유형으로 인해 비디오를 추천하기가 비교적 어려웠으므로 Video2Video (V2V) 권장 사항에 중점을 둡니다 텍스트와 비교). 시청자가 선택한 동영상을 시청 한 후에 V2V 권장 사항이 표시됩니다.

회사는 $ 1의 자금을 확보했다. 같은 해에 발 그린 벤처 파트너스 (Evergreen Venture Partners)로부터 5 백만 달러를 받고, 4 달러를 추가로 받았다. 내년에 5 백만

• Taboola는 순수 V2V를 넘어서 Text2Video (T2V)를 추가하고 2010 년에 엄청난 성장을 보였습니다. Bloomberg, The Huffington Post 및 The New York Times와 같은 대형 고객사에 서명했습니다.
• 2011 년부터 2013 년까지 여러 투자자가 더 많은 투자를했습니다.
• Taboola는 2013 년에 기사 추천 (동영상에서 텍스트 및 슬라이드 쇼 콘텐츠로 이동)을 시작했으며 2013 년 말에 모바일 앱을 출시했습니다.
• 향후 비즈니스 잠재력 Taboola
• 회사가 비즈니스를 유지하고 최종 사용자와 게시자의 신뢰를 얻으려면 기술 발전이 지속적으로 통합되고 향상되어야합니다. 주요 기능 중 일부는 다음과 같습니다.

원하는 대상을위한 대상 대시 보드 제공,

콘텐츠 작성자 측의 스팸없는 관련 콘텐츠 및

• 경쟁 업체보다 향상된 게시자 지불.
• Taboola의 경쟁자
• (관련 참조 : 인터넷 광고 산업의 작동 방식)

Outbrain - 문맥 기반 텍스트 서비스로 시작된 Outbrain은 이제 Taboola의 텍스트, 이미지 및 비디오 영역에서 많이 사용되고 있습니다. 이 가까운 경쟁자는 비슷한 운영 모델을 가지고 있습니다. 게시자 사이트의 위젯을 통해 관련 콘텐츠를 사람들에게 추천합니다. Outbrain과 Taboola는 Google 애드 센스, Facebook 및 이와 유사한 기타 문맥 광고 서비스에 대한 대안으로

du jour 라고 언급되어 있습니다.

• Google 애드 센스 - 순수 문맥 광고 인 애드 센스는 엄격한 통제, 관련 콘텐츠 광고 및 최적의 지불로 인해 광고주와 게시자 모두에게 즐거움이었습니다. Taboola가 애드 센스를 어떻게 활용할 계획인지는 흥미로운 발전 일 것입니다. (관련 : 어떻게 구글이 돈을 버는가?) 페이 스북 광고 -이 광고는 언젠가는 주변에 있지만 페이스 북 네트워크 및 기타 파트너 사이트로만 제한됩니다. Blogads, Yahoo 광고 및 Komli와 같은 기타 업체는 여전히 틈새 시장, 지역별 집중 또는 노출면에서 제한적입니다.
• 결론
• 온라인 공간은 Google 애드 센스가 지배적이지만 Taboola는 추천 기반 사전 예방 적 광고에서 비즈니스를 창출하는 독특한 변형을 제공합니다. 모든 온라인 비즈니스는 재발 또는 새로운 문제 (예 : 스팸 제어) 또는 경쟁에서의 개발 (예 : 새롭고 혁신적인 제품)과 같은 문제를 처리 할 수 ​​없기 때문에 빠른 고객 손실 및 붐에서 흉상으로가는 위험을 감수합니다 플레이어가 더 나은 솔루션을 제공합니다.Taboola와 경쟁 업체가 어떻게 혁신하여 온라인 광고 분야를 형성 할 것인가.