미국에서 디지털 광고의 성장은 연간 수익 기준으로 두자리 수로 계속 증가하고 있으며 2015 년 수익은 500 억 달러를 초과 할 것으로 예상됩니다. 이 기사에서는 이러한 견고한 성장에서 나온 몇 가지 추세에 대해 살펴볼 것입니다.

모바일 광고

미국 디지털 광고가 크게 성장한 반면, 모바일 광고는 다른 모든 플랫폼보다 월등히 뛰어 났으며 2014 년 76 % 성장한 반면 전반적인 성장률은 16 %에 달했습니다. 무료 앱 및 소셜 미디어 광고의 총 수익은 2014 년에 처음으로 100 억 달러를 넘어 섰습니다. 모바일은 검색 광고에 가장 큰 관심을 보이고있는 것은 아니지만 수익 성장 속도에 따라 언젠가는 그렇게 할 수 있습니다. (자세한 내용은 TV에서 인터넷으로 광고 : 업계의 역사 참조)

AD:

프로그래밍 방식 마케팅

디지털 광고 시장은 실시간 입찰을 제공하기 위해 진화했습니다. 실시간 입찰을 사용하면 CPM 또는 노출을 주요 측정 수단으로 사용하여 매월 또는 매주 광고 비용을 청구하는 대신 사이트 또는 게시자가 거래소의 광고 공간을 지울 수 있습니다. 광고주는 디지털 광고에 금융 거래 요소를 도입하는 교차 플랫폼 광고 교환에서 제공되는 데이터를 기반으로 한 자동 구매 계획을 세울 수 있습니다. 예를 들어, 회사는 5 년 내에 차량을 구매하지 않은 어머니와 같은 특정 소비자를 염두에두고 있으며 일부 플랫폼에는 해당 인구 통계 학적 데이터와 광고가 판매 될 것입니다.

AD:

보다 광범위하게 캠페인은 지난 2 주 동안 광고주 사이트를 방문한 모든 사용자를 대상으로 가능한 모든 인벤토리에서 타겟팅 할 수 있습니다. 하나의 구매가 여러 사이트와 소셜 미디어 플랫폼을 강타 할 수 있습니다. 기본적으로 회사는 매개 변수 및 예산을 설정하고 캠페인 실적에 따라 실시간으로 조정하여 광고 구매를 자동화 할 수 있습니다. 프로그래밍 방식 광고의 성장으로 인해 프리미엄 광고 인벤토리가 점점 더 많이 유치되어 일부 디지털 게시자가 판매 간접비를 다시 한 번 확인하게되었습니다. (자세한 내용은 The Green Marketing Machine 참조)

AD:

콘텐츠 마케팅

콘텐츠 마케팅은 새로운 기술로 다시 태어난 오래된 추세입니다. 많은 광고주가 배너의 효과를 측정하고 다른 사람들의 콘텐츠에 광고를 표시하려고 애를 썼습니다. 트럭을 선택하는 방법에 대한 기사에서 Ford (F 999 FFord Motor Co12.33-0.24 % Highstock 4. 2. 6 로 만든) 광고가 게재됩니까? 판매에 도움이 되셨습니까? 브랜드인지는 어떨까요? 이들은 마케팅 담당자 또는 게시자의 만족을 위해 결코 대답 할 수없는 질문입니다. 이러한 이유로 컨텐츠 마케팅은 종종 매력적인 대안으로 작용합니다. 광고를 게재하는 대신 회사는 마케팅 내용을 콘텐츠 자체에 포함시키고 있습니다. 이는 광고주가 후원 할 수있는 게시자 맞춤형 콘텐츠 또는 광고주가 직접 게시 한 콘텐츠의 형태로 나타낼 수 있습니다. 콘텐츠 제작에 시간과 돈을 투자하는 기업에 대한 몇 가지주의 사항이 있지만 여러 회사의 성공은 "브랜드를 출판인으로"운동에 새로운 활력을 불어 넣었습니다. 예를 들어,

Anheuser-Busch InBev의 (BUD BUDAB InBev120.50-095 % Highstock 4. 2. 6 로 만든) Shock Top 공예 맥주는 6 이 회사의 프리 롤 (pre-roll) 광고 캠페인을 통해 수백만 건의 조회수를 기록한 동영상을 제공합니다. (자세한 내용은 브랜딩의 힘 참조) 결론

디지털 광고 산업의 성장은 일부 강제 혁신과 함께 계속 될 것입니다. 쿠키에 중점을 두는 것과 같은 표준 데스크톱 기술의 대부분은 모바일로 변환하지 못하고 인구 통계 학적 데이터와 실시간 입찰의 새로운 수준으로 인해 시각 장애인 광고 구매의 필요성이 사라졌습니다. 광고를 할 때 사람들은 점점 더 지칠대로 지치고 있으며, 회사는 메시지를 창조적 인 방법으로 해결해야합니다. 마지막으로, 미국은 500 억 달러의 수입을 올리는 반면, 디지털 광고를위한 전세계 소비자가 연결되어있어 미래가 밝습니다.