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브랜드 자산은 잘 알려진 브랜드의 가치로 정의됩니다. 긍정적이거나 부정적 일 수 있습니다. 예를 들어, Apple은 높은 수준의 긍정적 인 브랜드 자산을 유지합니다. 그것의 제품은 질을 위해 유명하고 그것의 고객은 치열하게 충성한다. 스펙트럼의 다른 끝에서, BP는 2010 년 기름 유출로 인해 부정적인 브랜드 자산을 축적했습니다. 그 이름은 환경 파괴와 동의어가되었으며, 많은 고객들은 회사 업무를 피하기 위해 의식적으로 노력했습니다.

한 회사가 긍정적 인 브랜드 가치를 지니고있을 때, 고객은 적은 비용으로 경쟁사로부터 동일한 것을 얻을 수는 있지만 제품에 높은 가격을 기꺼이 지불합니다. 사실상 고객은 자신이 알고 존경하는 회사와 비즈니스하기 위해 가격 프리미엄을 지불합니다. 브랜드 자산을 보유한 회사는 경쟁사보다 제품을 생산하여 시장에 출시하는 데 드는 비용이 높지 않기 때문에 가격 차이가 발생합니다. 회사의 브랜드 에퀴티는 매 판매시 더 큰 수익을 창출 할 수있게합니다.

성공적인 브랜딩의 또 다른 이점은 마케팅에 열심히 일하거나 돈을 낭비하지 않아도된다는 것입니다. 큰 평판을 얻은 한 회사는 거리에 수천 명의 고객이 있습니다. 유명하지 않거나 평판이 좋지 않은 경쟁 업체에 비해 브랜드 자산을 가진 회사는 메시지 전달을 위해 텔레비전, 라디오 및 검색 엔진 마케팅과 같은 마케팅 채널을 사용할 필요가 적습니다. 그 고객은 무료로 그 일을하고 있습니다.