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브랜드의 지분은 회사 자산의 전반적인 평가에 기여합니다. 긍정적 인 브랜드 자산은 소비자가 제품의 일반 버전에 대해 지불하는 것보다 브랜드 이름이 명확한 제품에 대해 더 많은 비용을 지불하려는 경우에 달성됩니다. 대조적으로, 브랜드 평등은 소비자가 제품의 브랜드 버전에 대한 추가 비용을 지불 할 의사가 없을 때 음수로 간주됩니다.

예를 들어, 소비자가 $ 4를 지불 할 의향이있는 경우. Sensodyne 치약의 튜브에 대해 99 달러의 감도의 치약을 3 달러에 구입하는 것. 59에서 Sensodyne 브랜드는 제조업체의 가치 프리미엄으로 해석되는 긍정적 인 형평성을 갖고 있습니다. 마찬가지로 많은 소비자들이 자신이 구입하는 우유와 계란의 특정 브랜드에 관심을 갖지 않기 때문에 우유 나 달걀과 같은 일부 필수 상품 생산자는 부정적인 브랜드 자산을 경험할 수 있습니다.

- 주어진 제품 또는 회사와 긍정적 인 관계가 브랜드의 형평성에 기여합니다. 이러한 연관성은 우수한 제품이 관련성 있고 명확하며 고유 한 메시지와 결합되어 기억에 남고 쉽게 알아볼 수있는 브랜드 이미지를 산출 할 때 만들어집니다. 브랜드 자산은 회사의 지적 재산 및 영업권과 마찬가지로 무형 자산이기 때문에 회사의 재무 제표에서 손쉽게 회계 처리 할 수 ​​없습니다. 그러나 인식 할 수있는 브랜드 이름은 여전히 ​​회사에 중요한 가치를 창출 할 수 있습니다. 제품의 품질과 창의적인 마케팅 계획에 투자하면 브랜드의 형평성과 회사의 전반적인 실행 가능성에 긍정적 인 영향을 미칠 수 있습니다.