올해는 아마존의 쇼 타임이 될 수도 있습니다. com Inc. (AMZN AMZNAmazon.com Inc1, 120. 66 + 0. 82 % Highstock 4. 2. 6 로 만든) Amazon Prime이 올해 스트리밍 중입니다. 많은 분석가와 논평가들은 이미 회사가 Netflix (NFLX

NFLXNetflix Inc200.13 + 0.06 % Highstock 4와의 경쟁)와 경쟁하기 위해 자체 스트리밍 서비스를 발표 할 것으로 기대한다고 발표했습니다. 2. 6 ), 현재 스트리밍의 리더. Wedbush Securities의 애널리스트 인 Michael Pachter는 1 월 초 메모에서 "아마존이 적극적으로 경쟁 할 때가왔다"고 밝혔다. "아마존 독립형 가입 스트리밍 서비스가 프라임 (Prime) 가격보다 저렴한 가격으로 제공 될 것으로 예상된다. BTIG의 리치 그린 필드 (Richard Greenfield)는 "Amazon이 멀티 채널 TV 번들을 다시 상상하기 시작하면서 온 디맨드 및 잠재적 인 선형 (라이브 이벤트) 비디오 프로그래밍 독립형 번들을 만들려고합니다." 늘 그렇듯이 회사는 추측에 대해 논평하기를 거부했습니다. ( 아마존 대 넷플릭스 : 더 나은 투자는 무엇입니까? )

왜 아마존은 올해 스트리밍 시장에 진입 할 것인가?

시애틀 소재 회사가 자체 스트리밍 서비스를 시작해야하는 몇 가지 이유가 있습니다.

첫째, 숫자는 아마존의 호의를 얻었습니다. 미국에서의 디지털 비디오 소비자 수는 2018 년에 2,212 만 명으로 증가 할 것으로 예상됩니다. 동시에 온라인 비디오에 대한 참여도 또한 증가 할 것입니다. 예를 들어 디지털 비디오에 대한 전체 광고 지출은 작년 3.2 %에서 2013 년에는 4 %로 증가했습니다. 2015 년 역시 소비자가 소셜 네트워크보다 비디오에 더 많은 시간을 보냈던 해였습니다. Sandvine의 조사에 따르면 Google의 YouTube 및 Netflix와 같은 스트리밍 비디오 서비스는 지난 해 광대역 사용의 70 %를 차지했습니다. 작년 8 월 현재 Amazon Prime은 프라임 타임 인터넷 스트리밍의 3.11 %를 차지했습니다. (

세계 10 대 엔터테인먼트 기업 .)

그러나 시애틀에 본사를 둔 회사는 서비스를 제공 할 잠재 시청자 수를 차지합니다. Consumer Intelligence Research Service의 계산에 따르면 Amazon Prime은 약 5 천 4 백만 명의 회원을 보유하고 있습니다. 이 수치는 아마존 총리 시청자 수로 볼 수 있으며 2015 년 현재 넷플 릭스의 4400 만 가입자를 쉽게 능가합니다. 둘째, 스트리밍을 지원하는 하드웨어 생태계가 크게 발전했습니다. 보다 정확하게 말하면, 생태계가 폭발적으로 증가했으며, 스트리밍을위한 많은 장치가 시장에서 사용 가능합니다. 여기에는 Apple Inc. (AAPL

AAPLApple Inc174)와 같은 주류 기술 플레이어가 출시 한 장치가 포함됩니다.25 + 1. Highstock 4. 2. 6

및 Google Inc. (GOOG GOOGA 알파벳 번호 1, 025. 90-0. 64 % Highstock 4.10 >), Roku, Inc.와 같은 독립 회사가 만든 제품 Amazon은 작년에 Fire TV라는 자체 스트리밍 장치를 선보였습니다. 이 장치는 경쟁사에 비해 가격이 저렴합니다. 출시 후이 회사는 7 월에서 10 월까지 최고의 스트리밍 미디어 플레이어라고 주장했습니다. 셋째, 온라인 비디오의 콘텐츠 생태계도 성숙하기 시작했습니다. 온라인 비디오 사이트가 아마추어, 불법 복제 또는 재활용 된 콘텐츠가있는 시간이있었습니다. 그러나 이러한 인식은 최근에 바뀌 었으며 TV 업계와 할리우드 스튜디오에서는 스트리밍 비디오 사이트가 각각 다른 엔터테인먼트 장르라는 인식이 커지고 있습니다. 이 변화에 대한 많은 찬사는 House of Cards

와

Orange Is New Black

와 같은 청중 및 치명타를 생성하여 추세를 시작한 Netflix로 이동합니다.

Amazon은 지난 몇 년 동안 원래 프로그래밍을 강화했습니다. 예를 들어, Jeremy Clarkson과 BBC의 히트 TV 쇼 Top Gear 에서 2 억 5 천만 달러를 지불하여 36 개 에피소드를 제작했습니다. 그 쇼인 Transparent 는 금년 골든 글로브 (Golden Globes)에서 수상한 넷플릭스 (Netflix)의 쇼를 이기기도했다. 스트리밍 서비스로 제작되는 쇼는 특히 독립 영화 제작자에게 호소합니다. 예를 들어 아마존과 넷플릭스는 독립 영화의 최고 달러를 지불함으로써 올해의 선댄스 영화제에서 상당한 인기를 얻었습니다.

스트리밍 서비스와 다른 점 스트리밍 서비스를 통한 틈새 프로그래밍은 주류 영화가 가져 오는 인기와 수익에 어울리지 않지만 주요 관객에게 영화 나 시리즈를 홍보하는 데 특히 효과적인 개 발자가 될 수 있습니다. 참여도가 높은 청중에 의존하는 인터넷상의 대부분의 콘텐츠는 틈새 콘텐츠로 시작되었습니다. 아마존은 타임 워너의 HBO (TWC)와 Viacom의 쇼 타임 (VIAB VIABViacom Inc24.18 + 3.91 % Highstock으로 창안 된 케이블 콘텐트 제공 업체 4. 2. 6

), 서비스에서 선택 프로그램을 스트리밍합니다. 이 회사는이 서비스를 케이블 사업자에게 윈 - 윈 (win-win) 거래로 제안했다. 제휴를 통해 프로그램을 확장하는 동안 케이블 제공 업체가 약혼 한 Amazon Prime 잠재 고객을 확보하고 온라인 생태계에서 매출 관리 및 시청률 추적을 아웃소싱하는 데 도움이됩니다.

Amazon은 Netflix와의 차별화로 서비스를 제공하고 있습니다.

전세계에서 획기적인 속도로 서비스를 확장 한 Netflix와 달리 Amazon은 Instant Video 서비스를 출시하는 데 신중한 방법을 사용했습니다. 영국과 독일에서 지난 2 월 및 일본에서 지난 9 월 인스턴트 비디오가 출시되었습니다. 그러나이 지역에서의 스트리밍에 대한 느린 이해에 의해 그 성장은 방해받을 수있다.예를 들어, 일본의 주문형 비디오 시장은 여전히 ​​풋내기입니다. 작년에 실시 된 설문 조사에 따르면, 지난 9 월에만 6. 3 %의 고객이 이러한 서비스에 가입했습니다. 또 다른 27.7 %의 사용자가 이러한 서비스가 무엇인지 알지 못했습니다. 게다가 Amazon Prime 사용자의 절반은 비디오 스트리밍 서비스를 알지 못했고 다른 20 %는 알고 있었지만 관심이 없었습니다.

이는 아마존의 스트리밍 비디오 서비스 시장을 제한합니다.

결론 아마존이 올해 비디오 스트리밍 서비스를위한 독립형 서비스를 발표 할 가능성은 상당히 높습니다. 그러나이 회사는이 분야에서 시장 점유율을 높이기위한 치열한 경쟁에 직면 해 있습니다. 아마존은 넷플릭스 (Netflix)와의 경쟁 외에도 소비자들에게 비디오 스트리밍에 대해 교육하고 미국 이외의 시장에서 수요를 창출해야한다. (<아마존이 2016 년에 아마존> (AMZN, NFLX) )