Google (GOOGL GOOGLAlphabet Inc1, 048. 04 + 0.51 % Highstock 4. 2. 6 로 만든) 그 이름은 종종 온라인 검색 활동을 설명하는 동사로 사용됩니다. 미국 데스크톱 검색 시장에서 구글의 점유율은 10 월에 63.9 %로 꾸준히 유지되었다. MS (MSFT MSFTMicrosoft Corp84.44-0.4 % Highstock 4. 2.9 인터넷 분석 회사 인 comScore에 따르면, 2 위는 20.8 %로 야후 (YHOO)는 12.5 %로 3 위를 기록했다. 데스크톱 숫자는 Google의 검색 우수성이 철저하다는 것을 시사하지만 실제로 모바일 업계의 맥락에서 점점 더 위협에 직면 해 있습니다.

검색 광고 수입

Google의 2014 년 매출은 검색 및 검색 광고의 중요성을 강조합니다. 2014 년 Google은 590 억 달러의 광고 수익을 창출했으며, 대부분은 검색 광고에 의해 생성되었습니다. 광고 수익은 회사의 총 수익의 89.5 %를 차지합니다. (자세한 내용은 Google 검색 엔진의 수익 창출 방법 을 참조하십시오.)

모바일로 이전

5 월, Google은 모바일 검색 량이 데스크톱의 검색 량을 따라 잡을 것으로 예상했던 것을 5 월에 확인했습니다. Adwords 공식 블로그에서 회사는 다음과 같이 말했습니다. "미국과 일본을 비롯한 10 개국의 컴퓨터보다 더 많은 Google 검색이 모바일 장치에서 이루어집니다. "

모바일 사용이 계속해서 증가함에 따라 광고비는 따라 올 것으로 예상됩니다. 시장 조사 업체 인 eMarketer는 모바일이 2019 년까지 미국 전체 디지털 광고 지출의 72 %를 차지할 것으로 예측합니다.

모바일 영역에서 Google 검색은 데스크톱처럼 명확한 리더십 위치를 누리지 못합니다. 사람들은 모바일 장치에서 브라우저 기반 검색을 수행하는 경향이 있으며 행동은 주로 앱을 기반으로합니다. 검색은 종종 기존 검색 엔진이 아닌 앱 내에서 이루어집니다.

예를 들어 데스크톱에서 현지 피자 전문점을 검색하는 사용자는 Google을 통해 검색 할 수 있지만 스마트 폰을 사용하는 경우 Yelp (YELP

YELPYelp Inc45.70 + 0.11 % Highstock 4. 2. 6 로 생성) 대신 앱에서 검색하십시오. 유료 광고는 종종 앱 검색 결과에 표시됩니다. 점점 더 앱 기반 세계에서, 애플 (AAPL

AAPLApple Inc175.22 + 0. 56 % Highstock 4. 2. 6 으로 만든)은 구글과 관계없는 거대한 생태계를 소유하고 통제한다. . 6 월에 애플은 자사 앱 스토어가 1 천억 개의 앱 다운로드를 돌파했다고 발표했다. iTunes App Store 내에서 검색하면 Google 데스크톱 검색에 경쟁이 일어납니다.예를 들어, 스페인에서 휴가를 계획중인 사람은 iTunes App Store로 이동하여 여행과 같은 앱을 다운로드하는 것으로 시작할 수 있습니다 (TRIP TRIPTripAdvisor Inc33. 17-16. 09 % Highstock 4. 2 ). 음성 검색 및 가상 어시스턴트의 증가

가상 어시스턴트 및 음성 검색 기능은 Google의 우위를 침식 할 수있는 또 다른 영역입니다. Google Now 개인 비서는 Apple의 Siri, Microsoft의 Cortana 및 Facebook (FB

FBFacebook Inc180. 38 + 0.12 % Highstock 4. 2. 6 웹 페이지의 링크에서 디지털 가상 어시스턴트의 답변에 이르기까지 기술 거인 간의 경쟁은 극적으로 변하고 각각 고유 한 힘을 가지고 있습니다. Amazon 및 Facebook

2014 년 Google의 회장 인 Eric Schmidt는 "실제로 Amazon의 가장 큰 검색 경쟁자는 Amazon입니다. "최근의 자료에 따르면 아마존 (AMZN

AMZNAmazon.com Inc1, 128. 77 + 0.72 % Highstock 4. 2. 6 으로 만든)은 사람들은 Google에서 쇼핑 관련 검색어를 만들기보다는 플랫폼으로 직접 이동합니다. Forrester Research의 2012 조사에 따르면 30 %의 고객이 쇼핑 관련 검색을 위해 아마존에 직접 방문합니다. 전자 상거래 소프트웨어 시작 BloomReach가 위촉 한 2015 년 조사에서 조사 대상 사용자의 44 %는 온라인에서 제품을 구매하거나 조사 할 때 검색 엔진을 사용하여 34 %로 직접 Amazon으로 이동했습니다. 연구 결과에 따르면 Google은 실제로 시장에서 가장 수익성 높은 지역 중 하나 인 제품 관련 검색에서 근거를 잃고 있습니다. (자세한 내용은

Amazon이 Google과 경쟁하는 방식 을 참조하십시오.) 세계의 다른 지역에서는 지배적 인 검색 및 전자 상거래 회사 간의 경쟁이 다르게 나타났습니다. 중국 최대의 전자 상거래 회사 인 Alibaba Group (BABA

BABA Alibaba Grp189. 53 + 0.90 % Highstock 4. 2. 6 )은 중국 최대 검색 엔진 인 Baidu가 페이지를 열어 구매자가 Alibaba에 직접 가서 검색을 수행하도록 할 수 있습니다. 페이스 북은 사용자에 대한 지식을 축적 한 보물로서 Google 검색에서 또 다른 잠재적 라이벌입니다. 페이스 북의 내부 검색 기능은 1 일 50 억 개의 검색어를 받는다. 10 월에 회사는 사용자가 기존 게시물을 조회 할 수있게하여 내부 검색 기능을 향상 시켰습니다.이 중 2 조를 인덱싱했습니다. (더 많은 것 :

왜 페이스 북이 구글의 광고 수익 왕좌에 가장 큰 위협인가 ) 결론 Microsoft Bing과 Yahoo Search가 데스크톱에서 Google을 폐지하지는 않을 것으로 보인다. 수색. 오히려 Google에 대한 실질적인 위협은 앱 검색 기반 모바일에 대한 움직임이 커지면서 데스크톱 검색 시장 자체가 혼란스러워지고 있다는 것입니다.

저자는이 기사에서 언급 된 회사 중 하나에 주식을 소유하지 않았습니다.