모든 미디어의 여왕 인 오프라 윈프리 (Oprah Winfrey)는 어려움을 겪고있는 체중 감량 브랜드 웨이트 워처 (WTW

WTWWeight Watchers International Inc44. 80 + 0.27 % Highstock 4. 2. 6 < ). 이번 달 초, 미디어 무굴 (Media mogul)은 그녀가 Weight Watchers International의 지분 10 %를 구매했다고 발표했다. 또한 Winfrey는 회사의 다이어트 서비스를 홍보하고 이사회에 참여할 것입니다. 발표의 발 뒤꿈치에, 무게 당직자의 몫은 급증했다. 윈프리는 48 시간 만에 7 억 달러의 주식 시장 가치를 끌어 올렸다. 아직도, 그것 측에 Oprah 상표로, 무게 당직자는 잡초에서이다. Oprah-Weight Watchers 노조의 장점과 단점을 살펴 보겠습니다.

거래

먼저 거래를 살펴 보겠습니다. 윈프리는 약 43 달러를 지불했다. 회사의 지분 10 %에 2 백만 달러가 주어지기 때문에 지분은 1 억 달러 이상이 될 것입니다. 이 회사는 윈프리가 6 백 4 십만 주를 6 달러에 인수했다고 발표했다. 79 주가 (발표 금요일의 종가). 계약 조건에 따르면, 그녀는 2 년 동안 주식을 팔 수 없으며 전체 거래를 포기하기까지는 5 년이 걸릴 것이다. 그러므로

O, The Oprah Magazine

, 그리고 Oprah Winfrey Network에있는 일부 웨이트 워처 광고를 볼 준비를하십시오. Winfrey가 브랜드 홍보에 관심을 가지고 있기 때문입니다.

상승세

The Upside 2014 년 실적 발표에서 짐 챔버 스 (Jim Chambers) CEO는 "2015 년은 다년 계획에서 중요한시기입니다. "오프라 윈프리 (Oprah Winfrey)의 유명한 유명 인사 지지자는 분명히 그 계획의 일부입니다.

윈프리 발표가 있기 전에 80 주. 회사는 50 년 이상 사업을 해왔으며 제품 및 서비스를 통해 체중 감량의 꿈을 펼치고 있습니다. 무게 당직자는 Jean Nidetch이라고 지명 된 여왕 주부에 의해 발견되었다. 그녀는 체중 감량과식이 요법에 대한 통제권을 얻으려고 애썼기 때문에 친구 나 이웃과 함께 후원 그룹을 시작했습니다. 여성 모두는 프로그램에 충실하고 결과를 맹세했습니다. 이 계획은 효과가 있었고 점점 더 많은 여성들이 오기 시작했습니다. 작은 지원 그룹에서 프로그램이 번창 - 무게 당직자는 현재 30 개국에 있습니다. 현재, 25,000 명의 사람들이 체중 관리인을 위해 일하고 있습니다. 이 회사의 가장 큰 두 주주는 Winfrey와 Artal Group으로 회사의 51 %를 소유하고 있습니다.

웨이트 워처는 제시카 심슨 (Jessica Simpson)과 제니퍼 허드슨 (Jennifer Hudson)의 프로모션으로 유명 인사의지지를 실험 해 왔습니다.그러나 오프라 윈프리 (Oprah Winfrey)의지지는 또 다른 구경이다. 오프라 윈프리 (Oprah Winfrey)는 밤새 0에서 10까지 브랜드를 가질 잠재력이 있습니다. 예를 들어, 오프라의 책 클럽 우표는 책의 판매량을 800 % 이상 늘릴 수 있습니다. "그녀의 연간 Oprah의"Favorite Things "목록은 가장 인기있는 제품에 대한 기대감이 높은 연례 목록입니다. 해마다 그녀의 목록에있는 제품 기능은 그녀의 수백만 명의 팬들에 의해 납치되었습니다. Oprah의 판매에 대한 압도적 인 긍정적 인 영향을 "Oprah Effect"라고합니다. "

Winfrey는 Twitter에서 2 억 9 천만 명 이상의 추종자와 Instagram에서 4 백만 명이 넘는 사람, Facebook에서 1 천만 명이 넘는 사람들을 보유하고 있습니다. 소셜 미디어의 도달 범위는 엄청납니다. "The Oprah Effect"가 Weight Watcher를 위해 작동 할 수 있다면, 회사의 다년 계획은 성공으로 돌아갈 것입니다.

뉴욕 매거진

에 따르면 유명 유명인과 투자로 인해 회사의 운명이 바뀔 수 있다면 그녀의 것이 될 것입니다. 야후 파이낸스 (Yahoo Finance)는 "그녀의 솔직한 성격 때문에 여전히 주류 대중과 소중한 마케팅 도구에 접근 할 수있다. "

위 프레이 (Winfrey)는 성매매 관련 성명서에서"체중 감량 전문가들은 저와 함께 체중 문제로 어려움을 겪고있는 많은 사람들이 갈구 해 온 지속적인 변화를 시작할 수있는 도구를 제공했습니다. "그녀의 말은 과거와 마찬가지로 강력하다면, 회사는 시장에서 최고의식이 요법과 체중 감량 제품 중 하나로서 그 자리를 되 찾을 수있었습니다.

단점

오프라는 그녀의 요요식이 요법과 그녀의 몸무게에 대한 열정에 대해 개방적이었습니다. 그래서 그 의미에서 그녀는 체중 관리인을위한 완벽한 대변인입니다. 그러나 모든 사람들이 그녀의지지가 회사를 구할 것이라고 확신하지는 않습니다. 단기 매도자 (회사의 주식을 베팅 한 투자자는 계속 하락할 것임)는 거래로 인해 상처를 입습니다. 그들은 몇 달 동안 브랜드에 대해 내기를하고 있었지만 Winfrey가 등장하자 모든 것이 바뀌었다. 체중 관리인이 어려움을 겪고있는 것은 비밀이 아닙니다. 2015 년 상반기 매출은 약 22 % 감소했으며 회사 이익은 약 50 %가 감소했다. Winfrey는 부채를 겪고 있으며 고객 감소를 겪고있는 회사와 브랜드를 구하기 위해 급습하고있다. Morningstar Inc.의 분석가 인 RJ Hottovy는 MSN에 "체중 관리 환경이 바뀌 었습니다. 칼로리 계산 응용 프로그램 및 피트니스 추적 프로그램과의 경쟁이 치열합니다. "Weight Watchers 회원은 1 년에 몇 백 달러의 비용이 들지만 많은 사람들이 체중 감량을 도울 수있는 무료 또는 저렴한 피트니스 앱과 YouTube 비디오가 있습니다. 오프라가 체중 감량사를 승인하면 더 저렴한 체중 감량 제품을 판매 할 수 있을지는 불확실하다. Weight Watchers는 시대를 따라 잡기 위해 앱을 출시했지만, 지금까지 앱은 인기를 얻기 위해 고심하고 있습니다.

결론

사람들은 수년간 "오프라 효과"에 관해 이야기 해 왔습니다. 의심의 여지없이 윈프리는 브랜드를 바꿔 판매를 할 수있는 힘이 있습니다.그러나 그녀는 피트니스 앱과 Fitbits가 경쟁력있는 체중 감량 제품 환경에 속하기 전에 퀸즈의 주부가 50 년 전에 시작한 브랜드를 다시 활성화시킬만큼 충분히 강력합니까?